Нейминг

Начиная свой бизнес, каждый задается вопросом о названии. Как назвать компанию? Что должно быть отражено в имени фирмы? Чему отдать предпочтение? Амбициям, звучанию или смысловой нагрузке? Будет ли будущая компания узнаваемой? Как не затеряться среди других компаний с похожим видом деятельности? На все эти вопросы отвечает «нейминг».

«Нейминг» - от английского «name» - имя. Это целая наука. Наука о том как подобрать правильное имя для компании, товара или услуги. Правильное имя — это имя, созданное по определенным правилам.

УЖЕ ЕСТЬ НАЗВАНИЕ, НО ЕГО РЕГИСТРАЦИЯ В РОСПАТЕНТЕ НЕВОЗМОЖНА?

Роспатент отказал в регистрации из-за отсутствия различительной способности или схожести с другими товарными знаками?

Используете название давно, но выясняется, что нарушаете права и возможна претензия от правообладателя? Хотели бы попробовать решить вопрос – и права не нарушить, и название как-то сохранить, зарегистрировав его в Роспатенте?

Часто решаем подобные задачи.

Есть несколько вариантов решения:

• Доработка названия. К имеющейся основе разрабатываем префикс, суффикс или второе сильное слово, придающее особый смысл.
• Особая проработка дизайна. Через стилизацию букв затрудняем прочитывание названия, добавляем доминирующие графические элементы, интегрируем графику в буквы. Тем самым повышаем вероятность его регистрации, гарантированно нивелируя риски отказа по основанию «отсутствие различительной способности».

В самых сложных случаях используем оба способа, чтобы получить права на бренд.

Не будем голословными - смотрите наши кейсы:

Далее из общего пула презентуемых названий 2-3 выбранных заказчиком варианта проверяются патентным поверенным более глубоко – анализируются на сходство до степени смешения с определением % вероятности регистрации.

Перед подачей товарного знака на регистрацию предлагаем заказчику проверить название в БД поданных на регистрацию заявок за отдельный бюджет.

По итогам проверок патентным поверенным вероятность регистрации 65-70% и выше – приемлемый результат. С таким мы в 95% случаев получаем свидетельство на товарный знак. Если вероятность ниже – можно попробовать доработать название, добавив префикс, суффикс или второе слово. Либо поднимать вероятность через «особый» дизайн – стилизацию букв названий, доминирующие графические элементы, интеграцию графики в буквы.

*Если в заполненном брифе на нейминг есть ограничения, увеличивающие трудоемкость разработки, то стоимость может определяться индивидуально и быть выше указанной.

Работа неймера — это очень кропотливый труд. Это только кажется со стороны, что аббревиатуру LG очень легко придумать. На самом деле достаточно сложно. За двумя, казалось бы простыми буквами скрывается многодневный напряженный человеческий труд. Ведь LG — это не просто взятые наугад две буквы из латинского алфавита. Это целая философия. Это четкое позиционирование и ориентация на свою, тщательно просчитанную и изученную целевую аудиторию. На людей, которые любят жизнь, любят жить в комфорте, любят пользоваться достижениями этой жизни и делать ее еще лучше, интереснее, быстрее, гибче. Зачем тратить время на бытовой труд, когда так приятно окружать себя простыми в управлении вещами, которые легко и быстро выполнят свою работу. Техника работает, а человек наслаждается жизнью, потому что жизнь — хороша. Life is Good. И в полной мере это осознать и пользоваться каждой секундой своего времени так, как хочется, дает техника LG.

Для того чтобы имя было успешным, чтобы оно работало, неймеру перед началом своей работы необходимо учесть массу нюансов. Для этого, заказчику необходимо заполнить так называемый бриф. Некое техническое задание для неймера. В брифе нужно ответить на все предлагающиеся вопросы с максимальной тщательностью. Например, каким словам Вы отдаете предпочтение? Словам, написанным кириллицей или латиницей? Зачастую заказчики выбирают слова с однозначной транслитерацией. С простым переходом из кириллицы в латиницу. Такие слова называются билингвистичными. Если вспомнить раскрученные бренды: PEPSI или PATRIOT, например, то они все именно билингвистичны. Потому что такие слова отличаются простотой восприятия и не вызывают фонетических разночтений. Очень хорошо, когда в новом слове понятное ударение. Важно учесть охраноспособность нового имени. Ну и так далее. Нюансов много, но это уже - секреты профессии, которые совсем не обязательно раскрывать.

Главное на пути к успеху создания удачного имени — четкое взаимодействие заказчика и неймера. Общее понимание целей, задач, предпочтений и возможностей. Если есть понимание, появится и имя. Имя, которое обязательно будет работать.

Другим важным имиджевым элементом бизнеса является слоган. Слоган - это выраженная в словах суть компании, её «мессидж» покупателю, партнеру, клиенту. Слоган может быть стратегическим - фирменным, рассчитанным на долгие годы, или направленным на какую-то определенную акцию или рекламную кампанию.

При создании слогана также важно учесть множество деталей. Удачная игра слов может сделать позиционирование бизнеса выигрышным. А пошлая шутка или скандальный, агрессивный тон, могут напротив, вызвать интерес, но навредить имиджу. Тут каждый выбирает для себя сам, кому что больше нравится: «Управляй мечтой» или «Сосу за копейки».