Создание бренда профессиональных средств для ногтей

В мае 2015 года в нашу студию обратилась компания, которая на протяжении 6 лет занималась оптовой продажей профессиональных средств для ногтей на территории Архангельской области. Перед компанией стояла цель – вывод на рынок РФ нового бренда в средней ценовой категории. 

В наши задачи входила разработка бренда продукции: создание уникального и охраноспособного названия, дизайн графической части знака и регистрация комбинированного товарного знака в Роспатенте.

Направление деятельности компании на момент заключения договора - оптовая продажа профессиональных средств для ногтей: пилки, лаки, гели, воски, крема для педикюра и маникюра; а также электронных аппаратов: машинки для маникюра, УФ лампы, стерилизаторы, вентиляторы, аппараты для парафинотерапии и депиляции сторонних брендов.

Перспективное направление деятельности – производство и реализация вышеуказанной продукции средней ценовой категории в рамках вновь созданного бренда.

Бренды-конкуренты: Jessnail, runail, Irisk Professional, BlueSky.

Целевая аудитория нового бренда – региональные продавцы профессиональной продукции для салонов.

Ценовая категория бренда продукции – средняя. При этом цена для дилеров на 10-15% ниже, чем у раскрученных марок аналогичного уровня.

Бренд должен вызывать доверие, интерес, подчеркивать новизну и современность, быть ярким, ассоциативно красивым, женственным.

Особенность задания заключалась в том, что необходимо было придумать новое название для бренда, имеющего на рынке РФ множество аналогов.

Заказчику было важно изменить существующую на рынке традиционную подачу. Основные пожелания: яркие, эмоциональные, радостные ассоциации.

В названии необходимо было отразить сферу деятельности компании, но сделать это без скучного академизма, с долей легкости и изящества.

После просмотра и обсуждения предложенных вариантов заказчик остановил свой выбор на следующем:

CITERA –Цитера (лат.) – одно из имен Афродиты, богини любви, красоты. Также это древнее название греческого острова Чериго, который расположен в Критском море. На острове когда-то располагался богатый храм Афродиты и существовал один из главных ее культовых центров.

Professional – вспомогательный, не охраняемый в данном словосочетании элемент, подчеркивающий профессиональную направленность товаров бренда. Ведь целевая аудитория Заказчика - это компании и мастера - профессионалы, работающие в сфере красоты.

Название бренда отражает главный посыл – красота, женственность, богиня. Некий остров красоты. Райское место. Солнечно, красочно, радостно.

Основное слово состоит из 6 букв – достаточно короткое и фонетически простое – 3 слога, равное чередование согласных и гласных.

Смысловая нагрузка слова имеет яркий ассоциативный ряд всего того, что сопровождало богиню: радуга, радость, цветы, бабочки, красота, благоухание.

Латинское написание бренда подчеркивает новизну, современность продукта и одновременно продолжает сложившуюся в данной сфере традицию (основные игроки рынка - именно латинизированные бренды, но очень часто с использованием слова «NAIL», что в переводе с английского означает «ноготь», «маникюр»). Мы же отказались от прямых отсылок к «NAIL», сделав ставку на яркую ассоциативность второго ряда.

Наш патентный поверенный сделал более глубокую проверку названия и оценил вероятность регистрации как достаточно высокую - от 65% до 80% в четырех интересующих классах МКТУ. 

 Утверждено словесное обозначение «CITERA professional».

Переходим к дизайну логотипа.

Исходя из названия, дизайн бренда должен нести легкость, стремление к развитию, доверие, радость, новизну. В обсуждении с заказчиком решили исключить крайности: каллиграфию с завитушками и газетно-журнальный стиль. Также еще на стадии начала работ была исключена, как банальная, идея изображения в знаке головы или в целом фигуры Афродиты.

В результате из предложенных пяти концептуальных вариантов был утвержден следующий вариант товарного знака:

В основе дизайна бренда - абстракция со стилизованными цветными мазками. Мазки в свою очередь образуют собой чашу – символ единства наполненности содержания и внешней привлекательности формы. Чаша также является символическим атрибутом богини Цитеры. Считается, что, испив из этой чаши, можно приобрести вечную молодость и красоту. 

Звезда в логотипе говорит о вдохновении, стремлении к мечте, чему-то высокому, придает всей композиции налет романтизма и сказки.

Сочетание названия, графики и цветовое исполнение знака, полагаем, довольно успешно решает поставленные заказчиком задачи. Цвета вызывают те самые эмоции радости, надежды, доверия, стабильности и счастья.

Бренд является привлекательным для потребителя любого уровня и с различными вкусовыми пристрастиями, будет интересен и приятен как профессионалу индустрии красоты, так и конечному потребителю – милым дамам.

Разработано и утверждено уникальное комбинированное обозначение под регистрацию.

Переходим к регистрации товарного знака.

11 августа 2015 года подаем заявку на регистрацию товарного знака «CITERA professional» в 03, 08, 21 и 44 классах МКТУ. В течение нескольких секунд с момента подачи заявка была зарегистрирована за номером 2015725082. 

20 августа 2015 года получили решение Роспатента об успешном прохождении заявкой формальной экспертизы и начале экспертизы по существу.

26 июля 2016 года по электронной системе поступило решение о государственной регистрации товарного знака.

После уплаты государственной пошлины за регистрацию и выдачу свидетельства, отправки ходатайства 15 сентября 2016 года товарный знак «CITERA professional» был зарегистрирован за номером 587134.

Товарный знак зарегистрирован, предприниматель получил оригинал свидетельства о регистрации товарного знака.

Благодарим индивидуального предпринимателя Богомолова Вадима Николаевича за сотрудничество! Поздравляем с получением прав на товарный знак и желаем дальнейшего развития!