Разработка и регистрация бренда модной женской одежды

Предприниматель из города Благовещенск под брендом «BESTSELLER New Style» торговал модной женской одеждой.

Дизайн логотипа на момент обращения выглядел так:

С целью защиты бренда предприниматель решил его зарегистрировать в качестве товарного знака и обратился в патентное агентство в своем городе.

В ходе проверки выяснилось, что есть несколько зарегистрированных товарных знаков, содержащих словесные элементы Bestseller / «Бестселлер», являющиеся схожими до степени смешения с вышеуказанным логотипом по фонетическому критерию и поэтому препятствующих регистрации. В этой связи поверенный агентства предложил усилить дифференцирующие признаки обозначения за счет включения дополнительного словесного элемента. 

В патентном агентстве не занимались услугами «под ключ» в части доработки названий и дизайна с целью регистрации брендов. Поэтому предприниматель с данной задачей обратился в нашу студию. 

Направление деятельности: продажа модной женской одежды средней и ниже ценовой категории, как онлайн, так и в отделах торговых центров.

Целевая аудитория: женщины от 18 до 35 лет, желающие выглядеть стильно.

Преимущества: большой ассортимент (более 1000 позиций), оптимальное соотношение цены и качества, доставка по РФ.

Наш патентный поверенный провел поиск по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков. NEW STYLE - слабый, неохраняемый элемент, поэтому практически никак не влияет на результат. В связи с чем сходство оценивали только по BESTSELLER.

В ходе поиска было обнаружено 4 зарегистрированных товарных знака, которые экспертиза могла признать сходными до степени смешения с логотипом заказчика: 

Несмотря на то, что внешне логотип заказчика существенно отличается от 4х указанных товарных знаков, проблемы были.

Обозначение сравнивается в первую очередь по фонетическому (звуковому) критерию. И здесь сходство присутствует. Ведь что на латинице, что на кириллице слово прочитывается одинаково - «БЕСТСЕЛЛЕР». Кроме того, наш BESTSELLER имеет как минимум фонетическое вхождение во все 4 товарных знака - именно это делало ситуацию со сходством критической.

Патентный поверенный оценил вероятность регистрации в 5% по классам МКТУ 25 (одежда ...) и 35 (продажи ...).

Для того, чтобы поднять вероятность регистрации нам было необходимо доработать название, разработать новый, более современный логотип и затем уверенно заходить на регистрацию товарного знака в Роспатенте.

Концепция доработки заключалась в следующем.

BESTSELLER, как отличительную часть имеющегося наименования, необходимо было сохранить. А частью наименования new style можно пожертвовать. Это слабый неохраняемый элемент, т.к. является общеупотребимым и указывает на свойства предлагаемых товаров («новый стиль»). 

В результате нашей задачей было предложить вместо new style второе слово, которое бы придавало особый смысл обозначению в целом. Мы должны были найти фантазийное слово с хорошим ассоциативным рядом. Слово должно было вписаться в тему моды, женственности, красоты. Оно должно было быть современным, стильным, притягательным и отлично сочетаться с BESTSELLER.

После проработки множества вариаций названия, выбор заказчика остановился на варианте:

EVALU - построено по принципу «игра слов». Слово созвучно английскому evolution – эволюция. Трактовка: Ева (EVA, как символ женского начала) + LU любит. Т.е. в глобальном смысле все то, что любит женщина. А в частности - женщина любит хорошо одеваться.

Обновленное название решало поставленную задачу, т.к. в нем было отражено следующее:

Наш патентный поверенный, проверив название BESTSELLER EVALU по БД Роспатента, оценил вероятность регистрации обозначения, как приемлемую – 70%.

Таким образом, доработав название, нам удалось поднять вероятность регистрации в более чем 10 раз с 5% до 70%.

Заказчик утвердил словесное обозначение BESTSELLER EVALU для дальнейшей работы.

Переходим к дизайну.

Оригинальный дизайн не только помогает идентифицировать бренд целевой аудитории, произвести на нее нужное впечатление, запомниться, но и добавляет шансы на регистрацию товарного знака.

Из четырех предложенных вариантов заказчик выбрал следующий:

В основе графической части знака - абстракция, в которой можно угадать силуэты стилизованных первых букв названия B и E.

Стрелки, направленные в четыре стороны, символизируют обширный ассортимент женской одежды, мобильность, динамичность и стремление компании к всестороннему развитию.

В противовес легкой графике, шрифт названия основателен и надежен, выражая незыблемость и прочность бренда.

Цветовое решение контрастное, как изменяющийся женский характер. Это искушающий черный и открытый позитивный белый. 

Утверждено комбинированное обозначение под регистрацию. Разработанный дизайн, по оценке поверенного поднял вероятность регистрации еще на 10% - до 80%.

Переходим к регистрации товарного знака.

17 июля 2019 года подали заявку на регистрацию. Регистрационный номер 2019734837.

06 августа 2019 года заявка прошла формальную экспертизу и была начата экспертиза по-существу.

25 декабря 2019 года по результатам экспертиз Роспатентом было принято решение о регистрации товарного знака.

21 января 2020 года после оплаты госпошлин товарный знак был зарегистрирован за номером 742932.

Бренд зарегистрирован. Получено свидетельство о регистрации товарного знака BESTSELLER EVALU.

Характер бренда получился стильным, современным, динамичным и основательным.

Желаем BESTSELLER EVALU развития и процветания!