Разработка и регистрация бренда одежды

Индивидуальный предприниматель 10 лет занимался продажей повседневной модной одежды в стиле casual, арендуя площади предкассовых зон крупных гипермаркетов («Глобус», «Карусель»), расположенных в Московской области.

Все это время продажи осуществлялись под брендами партнеров: «Саботаж», потом «Грошъ», в последнее время - Heleco ...

В начале 2019 года предприниматель решил больше не зависеть от партнеров и создать собственный бренд одежды, под которым и вести в дальнейшем продажи. 29 января 2019 года мы начали сотрудничество.

Направление деятельности: розничная торговля мужской и женской (соотношение 50/50) одеждой по доступным ценам. В перспективе – производство одежды под данным брендом.

Ассортиментная и ценовая политика: до 40% ассортимента составляют джинсы. Остальная часть ассортимента - «комплект» к джинсам: футболки, толстовки, рубашки, блузки. Цена единицы товара в отделах от 199 до 4990. Средний чек в пределах 500 - 1000 рублей.

Целевая аудитория: мужчины и женщины старше 30 лет с доходом от 20.000 и выше. 

Бренды конкурентов: Terranova, ТВОЕ, fan day, zolla.

Преимущества продукции и услуг:

• 1. Отличное соотношение цены / качества. Только натуральные ткани одежды.
• 2. Частая смена ассортимента и оперативное реагирование на спрос.
• 3. Всегда наличие больших размеров по доступным ценам. Чего нет у конкурентов.
• 4. Продуманный мерчендайзинг.
• 5. Продавцы- консультанты работают по правилу пяти шагов и предлагают, прежде всего, учтивость, такт, радушие, внимание, позитив. Каждый второй клиент возвращается, а каждый четвертый зашедший - совершает покупку.
• 6. Отделы расположены только в предкассовых зонах крупных продовольственных гипермаркетов. На потоке, что важно для потребителя: пришел за продуктами, сразу и оделся, так как свободного времени у современного человека очень мало.
• 7. Самые низкие цены в городе на представленные модели джинсов.

Создание бренда одежды подразумевало следующие этапы:

• 1. Разработка уникального и охраноспособного названия.
• 2. Создание визуального образа бренда.
• 3. Регистрация товарного знака в Роспатенте.

Наша задача заключалась в том, чтобы подобрать оригинальное, но легко воспринимающееся слово, несущее в себе заряд позитива и имеющее отношение к моде.

В ходе размышлений и поиска, мы предложили клиенту английское слово: 

Проверив FLAUNT в 25 и 35 классах МКТУ, поверенный оценил шансы на регистрацию, как высокие – вероятность 85%.

Разработано и утверждено название FLAUNT для дальнейшей работы по созданию бренда одежды.

Переходим к дизайну.

Абстракция в виде двух окружностей, образованных разноцветными сегментами, легла в основу графики знака:

Сегменты окружностей олицетворяют разнообразие предлагаемых моделей одежды и ассортимента, возможность собрать стильный индивидуальный образ, попав точно в цель!

Яркие «неоновые» цвета и прерывистость элементов создают ощущение движения, света, мигающей яркой кнопки. Водоворот эмоций, ощущений, ассортимента, предлагаемых цветовых решений. Это модно, это современно, комфортно. Нажми на кнопку, получишь результат!

Шрифтовое решение в противовес графике простое, строгое и надежное. 

Разработано и утверждено уникальное комбинированное обозначение под регистрацию.

Переходим к регистрации товарного знака.

21 марта 2019 года подали заявку на регистрацию комбинированного товарного знака FLAUNT по электронным каналам связи с Роспатентом. Регистрационный номер 2019712424.

28 марта 2019 года получили решение о том, что заявка прошла формальную экспертизу. Началась экспертиза по существу.

23 сентября 2019 года получили решение Роспатента о государственной регистрации товарного знака FLAUNT.

Оплачиваем государственную пошлину за регистрацию и выдачу свидетельства, отправляем ходатайство о регистрации и 04 октября 2019 года товарный знак получает правовую охрану за номером свидетельства 729859.

Бренд одежды зарегистрирован. Получено свидетельство о регистрации товарного знака FLAUNT.

Характер бренда получился ярким, динамичным, комфортным и стильным.

Как и планировали.

Надеемся, что целевая аудитория бренда по достоинству оценит модную, натуральную и удобную одежду бренда FLAUNT.