Создание бренда светильников

ООО «Компания Е27» из Москвы - прямой поставщик ведущих мировых производителей светотехники. Более 20 лет предприятие реализует оптом лампы и светильники, среди которых такие известные мировые бренды как: PHILIPS, OSRAM, LEDVANSE, SYLVANIA, ECOLA, ФОТОН, AMG, VS, LIVAIL, LUXION.

В связи с расширением деятельности и намерением запустить собственное производство, возникла необходимость в разработке бренда для светильников.

С задачей разработки названия и визуальной составляющей бренда руководство компании обратилось в нашу студию.

Целевая аудитория нового бренда - сетевые ритейлеры, которые будут закупать светильники по разработанному компанией светотехническому проекту для освещения своих магазинов.

Главные преимущества продукции, которые должен транслировать бренд - это доступность, функциональность и высокое качество.

Из требований технического задания внимание акцентировано на том, что название необходимо разработать на латинице, и оно должно отлично запоминаться потенциальными покупателями продукции. 

Нам предстояло пройти следующие этапы создания нового бренда светильников:

• разработка охраноспособного названия, обладающего новизной;
• разработка визуального образа бренда, включая основы фирменного стиля.

Нашим неймером было проработано множество вариантов названия.

В итоге Заказчик остановился на: 

Слово представляет собой соединение двух корней: французского «bon», что в переводе - хорошо, много, правильный. И «lux» (люкс) – единица измерения освещенности. Получившееся слово «BoniLux» можно интерпретировать как «правильный свет», «много света», «хороший свет», «много люксов», «правильное освещение».

Слово хорошо и легко читается, запоминается, фонетически звучное, мягкое, простое. Имеет «правильную» смысловую нагрузку. 

Многозначность морфемы «lux» даёт дополнительное преимущество, вызывая ассоциации с качеством и высоким классом изделий.

Графический образ выдержан в простом и лаконичном стиле, дающем отсылки к технологичности, легкости, простоте:

Графические акценты дизайнер сделал на светлых зеленых элементах буквы «О» и «Х».

Литера «О» стилизована под встраиваемый поворотный светильник. Два штриха в ней символизируют ось его поворота. Правый верхний штришок буквы «Х» завершает композицию, вторя графике буквы «О». Это уравновешивает композицию в целом. И дает дополнительный толчок воображению, вызывая у зрителя ощущение плавного движения светового блика, скользящего по поверхности освещенного предмета, который возникает при включении источника освещения, привнося понятие динамичности.

Цветовое решение – светло-зеленый и черный.

Выбранный светлый тон зеленого, наряду с такими традиционными для зеленых оттенков ассоциациями, как «экологичность», «чистота», «развитие», «рост», дает ощущение света, упорядоченности, продуманной технологичности. Достигается этот эффект за счет контраста с черным цветом, в котором выполнены остальные элементы логотипа. 

На базе дизайна наклейки для упаковки светильника и коробки для лампы был разработан фирменный стиль бренда:

На наклейке использованы стилеобразующие элементы в виде бликов. Располагаясь под углом 45 градусов, блики развивают идею штрихов букв названия.

В целом, упаковка поддерживает стилистику минимализма, заданную логотипом, позиционируя продукцию бренда, как доступную, функциональную и качественную.