Создание бренда бренда питьевой бутилированной воды

Индивидуальный предприниматель из города Клин обратился к нам с задачей разработки и регистрации бренда питьевой бутилированной воды.

Направление деятельности предпринимателя: производство питьевой бутилированной воды и ее доставка. Вода – природная из артезианской скважины, прошедшая многоступенчатую очистку и высокотехнологичную обработку.

Первоначально планировалось производство бутилированной воды на мощностях заводов-партнеров в таре 19 литров. В перспективе – собственное производство в различной таре на современном американском (Universal Aqua Technologies.Inc) и итальянском (Ave Industries S.p.A.и ALKAM s.r.l.) оборудовании.

Контроль качества соответствия питьевой воды планируется осуществлять в собственной сертифицированной лаборатории по физико-химическим, микробиологическим, паразитологическим параметрам, требованиям СанПиН.

Потребители: как частные лица (доставка воды на дом), так и предприятия (доставка воды в офис).

Основные конкуренты: «Королевская вода», «Старо-Мытищенская», «Nestle», «Архыз», «Черноголовская».

Из преимуществ были отмечены: качество и экологическая чистота продукта. А также хороший уровень сервиса, в частности, срочная доставка «день в день».

На рынке бутилированной воды достаточно игроков на сегодняшний день. Нам предстояло придумать слово, которое говорило бы о продукте многое: и о его качестве, и о его свежести, и о том, что это вода, что она кристальная, чистая, возможно, родниковая. При этом бренд питьевой воды должен легко восприниматься и ассоциироваться с прохладой, чистотой и экологичностью.

Перед нами стояла задача создать уникальное кириллическое слово, которое способно пройти проверку на патентную чистоту.

После проработки множества вариантов названия, выбор заказчика остановился на следующем варианте:

Название – неологизм (придуманное, ранее не существующее слово), образованный от двух слов - ПРОХЛАДная воДИЦА.

Данный вариант наиболее полно соответствовал брифу на нейминг, т.к. в нем было отражено следующее:

• 1. Имея в составе производное от слова «водица», название имеет отличные ассоциации с водой. «Прохладица» - женского рода, что согласуется с родом названия самого продукта (вода - тоже женского рода).

• 2. Имея в составе производную от определения «прохладная», название несет положительные ассоциации, связанные с утолением жажды и хорошими вкусовыми характеристиками.

• 3. Наличие буквы «ц» в слове вызывает ассоциации со словом «колодец», что дает вектор новых смысловых образов: чистая, колодезная, экологичная, холодная.

• 4. Фонетика слова лаконичная, яркая, звучная. Наличие звуков «р», «л», «д», «ц» придает слову мелодичности, и добавляет ассоциации с кристальностью, родниковостью.

• 5. Благодаря уменьшительной форме, название «Прохладица» вызывает доверие и подсознательно ассоциируется с чем-то добрым и настоящим – идеальное решение для такого натурального продукта как вода.

• 6. Являясь неологизмом, «Прохладица» имела все шансы успешно пройти проверку на патентную чистоту.

Патентный поверенный, проверив название «Прохладица» по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков, оценил вероятность регистрации обозначения в 70%, что является неплохим показателем.

 Утверждено словесное обозначение «Прохладица».

Переходим к дизайну логотипа.

После того, как название было утверждено, мы приступили к разработке графической части товарного знака.

Оригинальная графика призвана помочь продукту визуально запомниться потребителю и выделить новый бренд на полках среди конкурентов.

 Образы зеленных побегов и капель воды составили основу графики знака:

Компонуем графическую часть знака с названием и получаем окончательный вариант логотипа:

На первом плане листочки сочного зеленого цвета – символ жизни и роста, что ассоциируется с экологичностью, родниковостью. Ведь именно родники, как правило, протекают в заповедных местах, окруженные зелеными, сочными побегами растений.

Листочки окружены стилизованным изображением воды, которое можно воспринимать и как крохотную капельку, и как всемирный океан. Использование в графике бренда питьевой воды сферических элементов белого и голубого цветов - придают ему воздушности, пузырьковости, чистоты.

То, что изображение составлено из нескольких элементов, гармонично перекликающихся между собой, делает его более живым и запоминающимся. Как мы видим, в несложной форме логотипа уместилось множество ассоциаций с тематикой чистого, прохладного, экологичного продукта - воды.

Завершает композицию шрифтовое написание названия «Прохладица». Шрифтовая составляющая под стать изображению – градиентная заливка синего цвета словно наполняет буквы влагой.

Шрифт подчеркивает достоинства графической части: явную ассоциацию с водой, пузырьками, чистотой. Ниже названия самого продукта, расположена надпись «чистая водица», которая еще раз, но уже достаточно явно акцентирует внимание на экологичности и чистоте продукта.

Разработано и утверждено уникальное комбинированное обозначение под регистрацию.

Переходим к регистрации товарного знака.

08 февраля 2015 года подаем заявку на регистрацию товарного знака «Прохладица» в 32, 39 и 43 классах МКТУ. Заявка зарегистрирована за номером 2015702923. 

05 марта 2015 года получили решение Роспатента об успешном прохождении заявкой формальной экспертизы и начале экспертизы по существу.

12 апреля 2016 года по электронной системе поступило решение о государственной регистрации товарного знака.

После уплаты государственной пошлины за регистрацию и выдачу свидетельства, отправки ходатайства 20 мая 2016 года товарный знак «Прохладица» был зарегистрирован за номером 575365.

Товарный знак зарегистрирован, предприниматель получил оригинал свидетельства о регистрации товарного знака.

С чем мы рады поздравить заказчика - индивидуального предпринимателя Гаврилюка Павла Викторовича.