Дизайн-студия «Новик»

+7 (3412) 32-27-00 
Ижевск
+7 (495) 968-60-05 
Москва
Сделать 

Он-Лайн Заказ
8-800-700-51-41 

Регионы


Звонок бесплатный

Введение потребителя в заблуждение - как уменьшить риски отказа в регистрации через дизайн

Под брендом WORLDSCOOTER предприниматель из Балашихи планировал производство и продажу мототехники. Нам необходимо было проверить название на охраноспособность и новизну, оценив вероятность регистрации, а также разработать дизайн и организовать регистрацию товарного знака в Роспатенте.

Задача

Направление деятельности – производство мототехники: мотоциклы, скутера, мопеды, электробайки.

Отличие техники от конкурентов – это функциональный обвес и более высокая надежность при идентичных ценах на аналогичные модели.

Потребители – в основном  мужчины от 20-65 лет, использующие мототехнику для повседневной эксплуатации. Социальное положение - работающие, пенсионеры, студенты. Это те, кто хочет кататься, но не имеет возможности купить более дорогой байк. Либо для практики - поучиться на более дешевом, чтобы затем пересесть на более дорогой.

Этапы работ

  • 1. Проверка названия на охраноспособность и новизну.
  • 2. Дизайн товарного знака.
  • 3. Регистрация товарного знака в Роспатенте

Этап 1. Проверка названия на охраноспособность и новизну

Проверка показала, что по новизне все хорошо - схожих товарных знаков в 12 и 35 классах МКТУ обнаружено не было. 

Зато были другие сложности. WORLDSCOOTER можно перевести с английского как «мировой скутер» или иначе – «скутер, представленный во всем мире».

Это могло повлечь два основания для отказа в регистрации:

  • 1. Отсутствие охраноспособности в связи с указанием на товар (скутер) и его свойство, носящее хвалебный характер – всемирный, представленный по всему миру.
  • 2. Введение потребителей в заблуждение относительного того, что скутеры заявителя представлены и продаются по всему миру. Т.е. что это не локальный, не региональный игрок, а прямо мировой. В ином случае – эксперты Роспатента могли затребовать доказательства того, на каком основании заявитель может называть свои товары всемирными. А доказательств таких не было.

Результат этапа 1 - вероятность регистрации товарного знака 

Вероятность регистрации словесного товарного знака WORLDSCOOTER была оценена поверенным в 50%. И оставшиеся 50% - это риски отказа по основанию неохраноспособности, либо введения потребителей в заблуждение.

Для решения проблемы с отказом нами была выработана стратегия, способная существенно поднять вероятность регистрации товарного знака с помощью дизайна. Ниже – раскроем суть стратегии.

Этап 2. Дизайн товарного знака мототехники, повышение вероятности регистрации 

По возможному отказу в регистрации в связи с отсутствием охраноспособности решение было стандартным

Здесь был необходим любой оригинальный дизайн и доминирующие относительно названия графические элементы. Тогда, даже если экспертиза признает название неохраноспособным, то товарный знак будет зарегистрирован с указанием словесного элемента в качестве неохраняемого. Это, конечно, не лучший вариант, т.к. в этом случае конкуренты смогут использовать такое же название, но с другим дизайном. Ну хотя бы так.

А вот что делать с возможным отказом, связанным с введением потребителей в заблуждение?

Было выработано следующее решение – необходимо интегрировать графику в буквы названия таким образом, чтобы название не прочитывалось, как WORLDSCOOTER, а лишь угадывалось. 

И здесь уже решение было за нашим дизайнером.

Две подряд буквы "O" обратили на себя внимание, и дизайнер интегрировал в них колеса стремительно разгоняющегося и чуть вставшего на дыбы мотоцикла, управляемого байкером:

 

Товарный знак мототехники

 

Стремительность образу придают стилизованные брызги, летящие из-под заднего колеса, также обыгранные в первой и последней буквах названия.

В целом знак выражает основательность, мобильность, динамичность, стремление к развитию.

И что немаловажно для регистрации, название сейчас формально прочитывается как WORLDSC TER

И в таком виде оно уже не вводит потребителей в заблуждение, т.к. прямо не может быть переведено как «мировой скутер».

Также сделали компактную версию знака на основе букв WS и графики для размещения лого в ограниченном пространстве:

Товарный знак мототехники компактный

 

Результат этапа №2

Оценив дизайн, патентный поверенный поднял вероятность регистрации товарного знака с 50% до 85%.

Это отличный показатель - с таким можно смело начинать процедуру в Роспатенте.

Этап №3. Регистрация товарного знака

31.10.2021 года - подаем заявку на регистрацию. Получаем от Роспатента форму 940 с регистрационным номером 2021771604.

24.11.2021 года – заявка проходит формальную экспертизу и начинается экспертиза по-существу.

24.03.2022 года – принимается положительное решение о регистрации. Словесный элемент не исключен из правовой охраны, т.е. охраняется!

14.04.2022 года – после оплаты гос.пошлин товарный знак регистрируется за номером 863968.

Результат этапа №3.

Зарегистрирован комбинированный товарный знак c охраняемым названием WORLDSCOOTER.

Это означает, что конкуренты не смогут безнаказанно использовать схожие до степени смешения обозначения в своей коммерческой деятельности.

В результате посредством дизайна решили сразу несколько задач. С одной стороны подняли вероятность регистрации с 50% до 85%, в итоге обеспечив названию охрану и существенно сократив риски отказа по основанию введения потребителей в заблуждение. С другой - создали основательный и динамичный визуальный образ бренда WORLDSCOOTER, который позволит отлично идентифицировать бренд и выделиться на фоне конкурентов.

 

Хотите мы реализуем для Вас подобный проект?

Обсудить разработку товарного знака

Кейс полезен? Поделись с друзьями!

работаем 19 лет

Услуги
  • -25% Антикризисная
    Скидки от 12% до 25% на разработку логотипа и фирменного стиля при заключении договора и оплате услуг в период с 01 по 16 декабря 2022 года
  • -7% Социальная
    Нейминг, создание логотипа, фирменного стиля или интернет-сайта со скидкой 7% с условием вступления в наши сообщества

Акция дня! -25% на лого и стиль

Обсудим
вашу задачу?


Отправьте заявку и наш эксперт свяжется с Вами.

Нажимая кнопку «Отправить», Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

Информация полезна? Поделись с друзьями!


Отправьте заявку и наш эксперт свяжется с Вами.

Нажимая кнопку «Отправить», Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.