Как мы подняли вероятность регистрации через дизайн в 7 раз - с 10% до 70% и зарегистрировали бренд логистической компании
«Кристапро» - компания, работающая в сфере логистики и грузоперевозок.
Нашей задачей было определить вероятность регистрации товарного знака в нескольких классах МКТУ, создать дизайн товарного знака и зарегистрировать бренд в Роспатенте.
Этап 1. Проверка названия по базам данных Роспатента, анализ ситуации
В 39 классе МКТУ ситуация была неплохая
А в 09, 35 и 42 классах регистрации препятствовало четыре товарных знака:
Проблема также выражалась в том, что окончание слова PRO – сокращение от professional, это слабая часть слова. Поэтому экспертиза могла разделить слово на KRISTA и PRO, противопоставив товарные знаки, содержащие KRISTA или КРИСТА.
Патентный поверенный определил вероятность регистрации в 09, 35 и 42 классах МКТУ, как очень маленькую – 10%.
Видоизменить название для повышения вероятности регистрации товарного знака Заказчик был не готов. Тогда оставалось поднимать вероятность через дизайн, использовав стилизацию букв названия, интеграцию графики в буквы и подобные приемы.
Результат этапа
Определены вероятность и препятствия регистрации товарного знака. Выработана стратегия повышения вероятности регистрации через дизайн.
Переходим к дизайну.
Этап 2 – разработка особого дизайна KRISTAPRO
9 букв знака отлично делились на 3 части
Поэтому дизайнер принял решение расположить название в три строчки, визуально разделив его на KRI STA и PRO:
Такое решение не только разделило слово на три части, но и визуально создавало образ знака, отличный от стандартного написания названий в одну строчку.
Следующее решение дизайнера – это интеграция графики в виде стрелочки со звездой в букву «А» и стилизация других букв названия: R и P
Графический элемент знака символизирует направление, движение, рост, что отлично соотносится с логистикой и грузоперевозками.
В результате название прочитывается не сходу, а с задержкой, затруднением, домысливанием. Это и было нашей целью, позволяющей существенно поднять вероятность регистрации обозначения.
В результате вероятность регистрации значительно увеличилась. На этот раз патентный поверенный оценил ее в 70%, что в 7 раз выше словесного обозначения (10%).
Также заказчик решил подать на регистрацию знак в одну строку:
Вероятность его регистрации также существенно повысилась, но только до 50%, т.к. здесь компоновка логотипа была стандартной (знак в одну строчку).
Результат этапа
Разработано две вариации логотипа под регистрацию с использованием особых приемов дизайна. Значительно, в 7 раз до 70% в одном случае и в 5 раз до 50% в другом поднялась вероятность регистрации.
Переходим к следующему этапу
Этап 3 – регистрация товарного знака
12.07.2024 и 15.07.2024 – подаем две заявки на регистрацию № 2024777059 и № 2024777733.
12.09.2024 и 26.08.2024 – заявки проходят формальную экспертизу и начинается экспертиза по-существу.
11.03.2025 – ура! По обоим заявкам принимается положительное решение по регистрации.
01.04.2025 – оба знака регистрируются за номерами 1098919 и 1098921.
Результат этапа
Товарные знаки KRISTAPRO зарегистрированы.
Теперь знаки защищены и их можно смело использовать, не опасаясь претензий третьих лиц.
Как это работает?
При подаче на регистрацию словесного обозначения, эксперт, проводя экспертизу, может использовать фонетический и смысловой критерии. В связи с тем, что смысловой критерий в нашем случае отсутствует, остается только фонетический.
Фонетика четырех товарных знаков сходна с KRISTAPRO с учетом того, что окончание PRO слабое, как и «люкс» у одного из товарных знаков или приставка «НПО» у другого. Это позволяло эксперту вынести отказ в регистрации на основании сходства до степени смешения сразу с несколькими зарегистрированными товарными знаками.
Однако при экспертизе комбинированного товарного знака появляется еще один критерий для анализа – визуальный. При этом дизайн должен быть особым. Ведь обычный дизайн логотипа, выражающийся в отдельном графическом элементе и стандартном шрифте, существенно не меняет ситуацию, добавляя к имеющейся вероятности - 3-5%. Но если графический элемент интегрирован в одну или несколько букв названия, а некоторые другие буквы оригинально стилизованы, то при анализе такого логотипа доля фонетического критерия уменьшается, а визуального существенно увеличивается.
Таким образом, особый дизайн способен кардинально изменить ситуацию, существенно поднимая вероятность регистрации.