Дизайн-студия «Новик»

+7 (3412) 32-27-00 
Ижевск
+7 (495) 968-60-05 
Москва
Сделать 

Он-Лайн Заказ
8-800-700-51-41 

Регионы


Звонок бесплатный

Разработка и регистрация бренда модной женской одежды

Предприниматель из города Благовещенск под брендом «BESTSELLER New Style» торговал модной женской одеждой.

Дизайн логотипа на момент обращения выглядел так:

Старый логотип Bestseller new style

С целью защиты бренда предприниматель решил его зарегистрировать в качестве товарного знака и обратился в патентное агентство в своем городе. В ходе проверки выяснилось, что есть два зарегистрированных товарных знака, содержащих словесный элемент «Bestseller» и поэтому препятствующих регистрации. В этой связи поверенный агентства предложил усилить дифференцирующие признаки обозначения за счет включения дополнительного словесного элемента. 

В патентном агентстве не занимались услугами «под ключ» в части доработки названий и дизайна с целью регистрации брендов. Поэтому предприниматель с данной задачей обратился в нашу студию. 

Исходные данные

Направление деятельности: продажа модной женской одежды средней и ниже ценовой категории, как онлайн, так и в отделах торговых центров 

Целевая аудитория: женщины от 18 до 35 лет, желающие выглядеть стильно.

Преимущества: большой ассортимент (более 1000 позиций), оптимальное соотношение цены и качества, доставка по РФ.

Этапы работ:

  • 1. Доработка имеющегося названия с целью возможности его регистрации в составе комбинированного товарного знака.
  • 2. Дизайн бренда для лучшей идентификации потребителями и увеличения шансов на регистрацию.
  • 3. Оформление и подача заявки на регистрацию товарного знака, сопровождение процесса до результата.

Этап 1: доработка словесного обозначения

Концепция доработки заключалась в следующем

BESTSELLER, как отличительную часть имеющегося наименования, необходимо было сохранить. А частью наименования new style можно пожертвовать. Это слабый неохраняемый элемент, т.к. является общеупотребимым и указывает на свойства предлагаемых товаров («новый стиль»). 

В результате нашей задачей было предложить вместо new style второе слово, которое бы придавало особый смысл обозначению в целом. Мы должны были найти фантазийное слово с хорошим ассоциативным рядом. Слово должно было вписаться в тему моды, женственности, красоты. Оно должно было быть современным, стильным, притягательным и отлично сочетаться с BESTSELLER.

После проработки множества вариаций названия, выбор заказчика остановился на варианте

 

Название бренда женской одежды

 

EVALU -  построено по принципу «игра слов». Слово созвучно английскому evolution – эволюция.  Трактовка: Ева (EVA, как символ женского начала) + LU  любит. Т.е. в глобальном смысле все то, что любит женщина. А в частности - женщина любит хорошо одеваться.

Обновленное название решало поставленную задачу, т.к. в нем было отражено следующее:

  • 1.EVALU имеет фантазийную, очень женственную расшифровку: ЕВА ЛЮБИТ.
  • 2. Название имеет отличные ассоциации с эволюцией, совершенством, женским началом, модой, перфекционизмом. 
  • 3. Стилизация слова под «французское звучание» делает бренд узнаваемым и придает ему французского шарма, а Франция всегда ассоциируется с высокими домами моды, неповторимым стилем и романтизмом.
  • 4. Дает ассоциации с развитием, революцией, стилем, красотой, совершенством, актуальностью.
  • 5. Фонетика слова контрастная, как сама мода. Первое слово звучное, звонкое, дерзкое, заявляющее о себе как о, безусловно, лучшем. Слово - факт, слово - утверждение, слово - признание, слово – аплодисменты. Второе – нежное, женское, французское, но с долей скандала, вызова, провокации. Эволюция или революция? Не ответишь на вопрос, пока не попробуешь. 

Проверка словесного обозначения по БД Роспатента

Наш патентный поверенный, проверив название BESTSELLER EVALU по БД Роспатента, оценил вероятность регистрации обозначения, как приемлемую – 70%.

Таким образом, доработав название, нам удалось поднять вероятность регистрации в более чем 10 раз с 5% до 70%.

Результат этапа 1

Заказчик утвердил словесное обозначение BESTSELLER EVALU для дальнейшей работы.

Этап 2: разработка дизайна товарного знака

После проверки и утверждения названия приступили к дизайну товарного знака. Оригинальный дизайн не только помогает идентифицировать бренд целевой аудитории, произвести на нее нужное впечатление, запомниться, но и добавляет шансы на регистрацию товарного знака.

Из четырех предложенных вариантов заказчик выбрал следующий:

 

Товарный знак, логотип женской одежды

 

В основе графической части знака - абстракция, в которой можно угадать силуэты стилизованных первых букв названия B и E. Стрелки, направленные в четыре стороны, символизируют обширный ассортимент женской одежды, мобильность, динамичность и стремление компании к всестороннему развитию.

В противовес легкой графике, шрифт названия основателен и надежен, выражая незыблемость и прочность бренда.

Цветовое решение контрастное, как изменяющийся женский характер. Это искушающий черный и открытый позитивный белый. 

Результат этапа 2

Утверждено комбинированное обозначение под регистрацию.

Этап 3: Регистрация товарного знака продажи женской одежды

17 июля 2019 года подали заявку на регистрацию. Регистрационный номер 2019734837.

06 августа 2019 года заявка прошла формальную экспертизу и была начата экспертиза по-существу.

25 декабря 2019 года по результатам экспертиз Роспатентом  было принято решение о регистрации товарного знака.

21 января 2020 года после оплаты госпошлин товарный знак был зарегистрирован за номером 742932.

Результат этапа 3

Бренд зарегистрирован. Получено свидетельство о регистрации товарного знака BESTSELLER EVALU.

Бренд модной женской одежды

Характер бренда получился стильным, современным, динамичным и основательным

Желаем BESTSELLER EVALU развития и процветания!

 

Хотите мы реализуем для Вас подобный проект?

Заказать разработку и регистрацию бренда on-line

Понравился кейс по разработке товарного знака женской одежды? Поделись с друзьями!

работаем 17 лет

Услуги
  • -25% Антикризисная
    Скидки от 12% до 25% на разработку логотипа и фирменного стиля при заключении договора и оплате услуг в период с 21 по 30 сентября 2020 года
  • -7% Социальная
    Нейминг, создание логотипа, фирменного стиля или интернет-сайта со скидкой 7% с условием вступления в наши сообщества

Акция дня! -25% на логотип и стиль

Сделайте
быстрый заказ

Нажимая кнопку «Заказать», Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.


Заказать звонок


Нажимая кнопку «Заказать», Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.