Как мы подняли вероятность регистрации с 10% до 90% через доработку названия и зарегистрировали бренд магазина пива
На юго-востоке Московской области в ЖК «Пригород Лесное» располагался магазин пивной культуры «БАРРЕЛЬ».
Реализуемая продукция – пиво и снеки. В ассортименте более 300 сортов пенных напитков, предлагаемых как в бутылках, так и в розлив.
Причиной обращения к нам стал отказ в регистрации логотипа магазина, который выглядел так:
Предыстория
До обращения к нам предприниматель попытался зарегистрировать товарный знак через стороннее патентное агентство
Название агенства раскрывать не будем, для упрощения назвав его «N»
В рекламе и маркетинговых активностях многих патентных агентств можно увидеть соседствующие друг с другом слова «ГАРАНТИИ регистрации», «1000, 3000, 5000 рублей», «Вернем деньги в случае отказа в регистрации» и другие. У потребителей услуг создается обманчивое впечатление, что регистрация стоит очень дешево, а в случае отказа и эти незначительные уплаченные денежные средства вернут. Этим злоупотребляют не только небольшие, но и ТОПовые патентные ведомства, к которым вполне справедливо себя относило и агентство «N».
Важно отметить, что в среднем по рынку услуга стоит 25-30.000 руб. и чаще всего без каких-либо реальных гарантий. Предлагая «мнимые» гарантии, агентства сознательно вводят в заблуждение своих клиентов на этапе их привлечения.
Итак, подав заявку через патентное ведомство «N», и уплатив вполне приличную сумму, предприниматель 01.03.2020 года получил отказ в регистрации
Экспертиза противопоставила целых четыре зарегистрированных товарных знака, представленных ниже:
На первый взгляд может показаться, что логотип «БАРРЕЛЬ» внешне сильно отличается от всех противопоставленных товарных знаков. И это действительно так.
Однако в первую очередь экспертиза сравнивает знаки по фонетическому критерию (звучание). И по этому параметру «БАРРЕЛЬ» заказчика сходен с первыми тремя BAREL / BAR EL. При том, что все приписки к латинице: .SU, FACTORY Creating. Designing. Engineering и Open «Сеть баров по розливу напитков» – являются слабыми, неохраняемыми элементами. Поэтому не дают каких-либо существенных различиий. Четвертый же знак сходен фонетически в части дескриптора «магазин пивной культуры», который в данном случае охраняется, т.к. является фантазийным.
На отказ в регистрации патентное ведомство «N» подготовило ответ и отправило его на рассмотрение экспертизы. Однако отрицательное решение экспертизы осталось в силе – слишком большое фонетическое сходство противопоставленных знаков, в законе называемое «до степени смешения».
В итоге заказчик поставил нам задачу минимально изменить имеющийся бренд таким образом, чтобы и регистрация стала возможной с большой степенью вероятности, и преемственность с имеющимся логотипом была максимально сохранена.
Исходные данные
Магазин пивной культуры «Баррель» за два года работы получил большой уровень лояльности у своих клиентов за счет следующих преимуществ:
- качество реализуемых пива и снеков;
- разнообразие ассортимента (самый большой выбор среди конкурентов в локации);
- уровень предоставляемого клиенту сервиса (комфорт в магазине, брендированная упаковка, нестандартная обстановка в магазине, удобство упаковки и т.д.);
- высокая квалификация продавцов.
Целевая аудитория магазина - жители жилого комплекса, в котором находится магазин. Это примерно поровну мужчины и женщины, возраст которых от 25 до 55 лет и среднемесячный доход на уровне 70-120 тысяч рублей в месяц. В основном это менеджеры среднего звена и работники сферы услуг.
В близлежащих районах много конкурирующих магазинов, торгующих пивом и снеками, но с меньшим выбором и худшего качества, чем в «БАРРЕЛЬ». До появления магазина в районе, клиентам приходилось приобретать пиво в Москве.
Учитывая максимально лояльное отношение клиентов к «БАРРЕЛЮ», нашей задачей было сделать такой его ребрендинг, который бы, с одной стороны, максимально сохранял преемственность, а с другой – мог позволить зарегистрировать лого в качестве товарного знака.
К дизайну у экспертизы претензий не было. Таким образом, его можно было оставить. А вот с названием предстояло поработать.
Этапы работ
Нам предстояло:
1. Доработать словесное обозначение.
2. Адаптировать имеющийся дизайн бренда под новое название.
3. Зарегистрировать товарный знак в Роспатенте.
Этап 1 – доработка словесного обозначения
Итак, Баррель (англ. barrel — бочка) – мера объема сыпучих веществ и жидкостей, равная «бочке». Используется для измерения объёма в экономических расчётах и в некоторых странах.
Нам необходимо было добавить к «БАРРЕЛЬ» второе охраноспособное слово, префикс или суффикс, способные придать названию требуемый уровень новизны.
Из 45 предложенных вариаций названий на основе слова «БАРРЕЛЬ» заказчик остановился на следующем:
Прибавка «ДРАФТ» к ранее действующему названию появилась не случайно. В контексте хмельного напитка так называют оборудование, через которое пиво разливается из металлических бочек в специальные емкости для последующей реализации.
Кроме того, слово «ДРАФТ» фонетически созвучно словам «крафт» и «дрифт» , что наводит на ассоциации с любовью к ремеслу («сделано с любовью») и добавляет рок-н-ролльную ноту драйвовости, скорости, отваги.
Обновленное название обладает одновременно мужской энергетикой за счёт уверенного твёрдого «р» и женской из-за мягкого окончания «эль». Это делает название многоплановым, вкусным, интересным, выразительным.
Проверка нового названия по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков и заявок
Тщательно проверив новое название на новизну, патентный поверенный оценил вероятность его регистрации высоко - в 90%. Если принять, что первоначально вероятность регистрации составляла не более 10%, то это отличный результат!
Результат этапа 1
Утверждено словесное обозначение под регистрацию в составе комбинированного товарного знака.
Этап 2 – адаптация имеющегося дизайна под новое название
Здесь нашему дизайнеру креатив и творчество проявлять не пришлось. Имеющийся у «БАРРЕЛЯ» уровень дизайна был неплохой и устраивал заказчика. Кроме того, нам надо было максимально сохранить преемственность.
Поэтому адаптация дизайна к новому названию была чисто технической задачей:
Результат этапа 2
Утверждено комбинированное обозначение под регистрацию.
Этап 3 – регистрация товарного знака продажи пива
14 октября 2021 года – подаем заявку на регистрацию по электронным каналам связи с Роспатентом. Регистрационный номер заявки – 2021767099.
25 октября 2021 года заявка проходит формальную экспертизу, начинается экспертиза по-существу.
01 марта 2022 года экспертиза Роспатента выносит положительное решение по регистрации товарного знака.
01 апреля 2022 года после уплаты пошлин и написания ходатайства товарный знак «ДРАФТБАРРЕЛЬ» был зарегистрирован за номером 860739.
Результат этапа 3:
Получено свидетельство на товарный знак «ДРАФТБАРРЕЛЬ».
В итоге нам удалось решить задачу по получению прав на бренд и при этом соблюсти преемственность с предыдущим знаком, сохранив дизайн и основу названия. Теперь предпринимателю можно смело развивать бизнес, не опасаясь претензий правообладателей за нарушение прав на интеллектуальную собственность, которые могут доходить до 5 млн. рублей.