Разработка товарного знака женской одежды Iv-Shop

Предприниматель из Иваново занимается производством современной женской одежды. Основной канал продаж - сайт компании. С целью диверсификации каналов сбыта и увеличения объемов продаж предприниматель решил выходить на маркетплейсы типа Wildberriеs. А для этого было необходимо иметь зарегистрированный товарный знак.

Предприниматель обратился к нам за комплексом работ по оценке шансов на регистрацию используемого обозначения, редизайну текущего логотипа и регистрации товарного знака.

Основные ассортиментные группы товаров: спортивные костюмы из трикотажных полотен, толстовки, бомберы, худи, платья в спортивном стиле.

Отличие от конкурентов: 

• качественный трикотаж пенье и хорошая фурнитура (резинки, молнии, шнурки), строгий контроль производства; 
• тщательная разработка лекал, чтобы одежда сидела красиво и не стесняла движений;
• демократичная стоимость изделий.

Целевая аудитория - женщины от 20 до 40 лет со средним уровнем дохода, предпочитающие спортивный стиль.

Точки контакта с ЦА: сайт, соцсети, ярлыки на продукции.

Логотип должен выражать надежность, легкость и доверие.

Имеющиеся в логотипе образы треугольника и мотылька необходимо было сохранить, но существенно переработать, сделать более современными. Это же касалось и шрифтового решения. Цвет необходимо сделать более ярким с обязательным сохранением оттенков голубого.

Работы начали, отнюдь, не с дизайна, а с проведения поиска по базе данных Роспатента и оценки шансов на регистрацию названия патентным поверенным. В результате были выявлены незначительные препятствия для регистрации, но название было решено не менять. Для повышения шансов на регистрацию наметили не только использование более современного шрифтового решения, но и обязательную стилизацию букв.

Итоговый редизайн логотипа женской одежды получился таким:

Идея, преемственность относительно предыдущего знака были сохранены. Но сам логотип теперь выглядит более современно и привлекательно. Бабочку стилизовали – теперь она стала менее реалистична, зато более красива за счет приковывающих к себе внимание двух шикарных легких крылышек. 

Шрифт названия стал более дружелюбным вследствие использования плавных округлых и более жирных литер, стилизованных для целей регистрации товарного знака.

Цветовое решение стало более ярким, с добавлением контрастного оранжевого в виде легких акцентов и использованием градиентов голубого.

В результате логотип женской одежды серьезно преобразился. Теперь он обращает на себя внимание целевой аудитории спортивных красоток, производя на нее нужное впечатление легкости, целостности, динамичности, вызывая доверие.