Разработка товарного знака медклиники «НЕ НАВРЕДИ»

Клиника «НЕ НАВРЕДИ» обратилась к нам за редизайном логотипа и его регистрацией в Роспатенте. Смысл, заложенный в название клиники, опирается на главный принцип медицинской этики, который на латинском звучит так - «Primum non nocere». Что в переводе - «Прежде всего — не навреди». Это означает, что безопасность и благополучие пациента для врача должны быть важнее всего.

Таким образом, название «Не навреди» — это не просто слова, а ключевая ценность и обещание, которые нам предстояло раскрыть в дизайне.

Направление деятельности – медицинская деятельность широкого профиля.

Отличие от конкурентов – пациенты обращаются в клинику на постоянной основе более 10 лет.

Точки контакта с потребителями – наружная реклама, реклама на транспорте, вывески, реклама в СМИ и интернет.

Имеющийся на момент обращения логотип:

Знак – будто из 90-х: безыдейный, не выразительный, громоздкий и крайне неудобный к использованию.

Нам предстояло решить эту проблему и создать знак, символизирующий компетентность, доверие, безопасность. Наличие креста в знаке требовалось сохранить.

Медицинский крест, который требовалось сохранить, и стилизованные ладошки, отсылающие к безопасности и бережному отношению к пациентам, легли в основу знака:

Добавляем шрифтовое решение названия и получаем товарный знак медицинской клиники:

Крест, как планировали, оставили, но теперь он не доминирует, как раньше, а просто находится в центре лого, символизируя компетентность в медицинской деятельности.

Ладошки с дугообразными элементами, обрамляя крест по кругу, метафорически выражают ключевую ценность – безопасность, бережное отношение к пациенту в клинике, отлично согласуясь с названием.

В итоге, логотип отлично идентифицирует медклинику, поддерживая названия и раскрывая ключевые ценности бренда.