Разработка товарного знака и упаковки сухих строительных смесей

ООО «Строймаркет-Сахалин» (г. Южно-Сахалинск) - подразделение крупного холдинга «Росстрой», ведущего активную деятельность в строительной отрасли региона.

Предприятие готовилось к запуску производства сухих строительных смесей. Для маркировки товара требовалось разработать дизайн и зарегистрировать товарный знак GRENDER. 

С этими задачами компания обратилась в наше агентство.

Товар – сухие строительные смеси: штукатурки, шпаклевки, клеи, наливные полы.

Ценовой сегмент товара – средний, при качестве выше среднего, в сравнении с конкурентами в данном сегменте.

Целевая аудитория:

• B2C. Преимущественно мужчины 27-60 лет со средним и выше уровнем дохода, делающие ремонт в собственной квартире или доме.
• B2B. Снабженцы, менеджеры компаний-застройщиков, розничных сетей (перепродажа), частных строительных бригад.

Дизайн бренда строительных смесей должен быть лаконичен, символизировать мужской характер. 

Упаковка бренда должна запоминаться, а потребители должны быть убеждены в качестве продукта и надежности производителя.

Из шести различных концептуальных вариантов знака заказчик утвердил следующий:

Дизайн товарного знака лаконичен и выполнен посредством стилизации букв названия, путем добавления или среза диагональных кончиков букв. Первая и последняя литеры немного возвышаются по размеру. А между ними расположена полоса, символизирующая идеально ровную поверхность, обеспечиваемую использованием сухих строительных смесей, реализуемых под маркой GRENDER.  

Композиция знака выглядит основательно и надежно.

Логотип сухих строительных смесей получился достаточно брутальным, обладающим настоящим мужским характером, что соответствует целевой аудитории бренда. 

Цветовое решение – красный. Это цвет уверенности, силы и энергии. Подсознательно оказывает стимулирующее воздействие на аудиторию, катализирует продажи.  

На базе мешков веса 25 и 30 килограмм разработали концепцию дизайна упаковки сухих строительных смесей:

Диагональные линии графики, используемые на упаковке, поддерживают диагонали в стилизации букв названия. Для каждого типа продукции была создана лаконичная иллюстрация, демонстрирующая способ использования продукта.

В результате товарный знак отлично идентифицирует продукцию компании, производя впечатление надежного и качественного бренда с настоящим мужским характером. 

Упаковка выделяет товар на полках, оказывая стимулирующее действие на продажи.