Разработка логотипа микропереписи населения РФ

В апреле 2015 года специалисты Автономной некоммерческой организации "Информационно-издательский центр «Статистика России» обратились к нам в агентство с задачей разработки логотипа для микропереписи населения РФ 2015 года.

В большинстве стран мира, включая Российскую Федерацию, основным источником информации о населении, его численности и социально-демографической структуре является всеобщая перепись населения.

Всеобщая перепись в РФ проводится в среднем раз в 10 лет. Но ежегодно в России происходит порядка 10 млн. демографических событий: рождений, смертей, браков, разводов и т.п. Соответственно, микроперепись, проводимая в межпереписной период, актуализирует и уточняет информацию о демографическом потенциале страны. Единицей наблюдения микропереписи населения является частное домохозяйство.

С целью сохранения преемственности и узнаваемости фирменного стиля микропереписи 2015 года логотип микропереписи должен быть получен путем редизайна логотипа всеобщей переписи 2010 года, который выглядел следующим образом:

Создание логотипа и фирменного стиля кампании – в данном случае это этап, который должен предшествовать всем мероприятиям, связанным с осуществлением микропереписи. Это позволяет с самого начала легче идентифицировать кампанию, выделять ее в общем информационном потоке.

Деятельность кампании связана с работой государственных структур и происходит на территории РФ, поэтому необходимо учитывать ценности и ориентиры целевой аудитории с этим связанные и оставаться в пределах цветов российского триколора.

Из шести предложенных вариантов редизайна знака был выбран и окончательно утвержден следующий:

Адаптация и сохранение преемственности относительно логотипа всероссийской переписи населения 2010 года прежде всего прослеживается через следующие признаки:

• цветовая гамма - традиционные цвета российского флага - синий, белый, красный;
• шрифтовое решение - шрифт «Rotonda» – хорошо знаком целевой аудитории;
• центральная композиция знака - представляет собой изображение фигурок пяти стилизованных человечков, переходящая в десять кружков, уходящих в перспективу ввиде композиции треугольной формы. Символизирует условную массовость мероприятия. Ведь 2% населения России, подпадающие под микроперепись, это огромная цифра в масштабах страны.

Существенное отличие только в форме знака – была округлая, а стала в виде контура домика, символизирующего домохозяйство, как единицу наблюдения Микропереписи.

Квадратная форма знака придает графике больше устойчивости и основательности. Крыша домика, также являющаяся стрелкой, направленной вверх, выражает активное стремление нашей страны к развитию.

Также по заданию заказчика разработали интернет-баннер кампании «Микроперепись-2015»:

К моменту написания данной статьи кампания уже стартовала и мы очень рады, что смогли внести свой скромный вклад в организацию Микропереписи 2015 года в РФ.