Разработка логотипа и стиля интернет-магазина «Все пледы»

Компания «Веста-групп» запускала интернет-магазин по продаже пледов и сопутствующих товаров.

С целью запуска и последующего продвижения бизнеса компания обратилась в наше агенство за разработкой логотипа и фирменного стиля.

Целевую аудиторию интернет-магазина можно разделить на три основных портрета (могут пересекаться):

1) Женщины 25–45 лет, домохозяйки/работающие мамы

• Ищут уют в доме, создают атмосферу для семьи.
• Ценят натуральные материалы, безопасность для детей.
• Покупают пледы для гостиной, детской, для подарка подругам или родителям.
• Часто следят за интерьерными трендам.

2) Молодые люди 20–35 лет, живущие в городах, фрилансеры или офисные работники

• Работают из дома, ценят комфортное рабочее место.
• Плед для них — элемент зоны отдыха, «обнимашка» после стрессового дня.
• Важен дизайн (цвет, фактура), возможность выбрать под интерьер.

3) Покупатели подарков (без чёткого пола, 30–50 лет)

• Ищут универсальный, тёплый и красивый подарок на Новый год, 8 марта, день рождения.
• Ориентируются на упаковку и впечатление «дорого-богато».

Общие черты ЦА:

• Ценят время (онлайн-заказ, быстрая доставка).
• Выбирают не просто вещь, а эмоцию (спокойствие, защищённость).
• Готовы платить за качество и уникальный дизайн, если увидят ценность.

Логотип и фирменный стиль должны символизировать уют, тепло, безопасность, экологичность.

Что представляем мы, думая о пледах? Как показать мягкость, тепло и передать ощущения уюта и состояния отдыха?

На эти вопросы отвечает выбранный заказчиком концепт логотипа:

Это достигнуто мягкостью линий и округлостью контуров графических объектов, отсутствием углов.

Ко всему этому добавляем теплые цвета – коричнево-шоколадный и охристо-оранжевый.

Стопка пледов как количественное отражение ассортимента магазина. И на этом можно было бы остановиться.

Но в одном из вариантов, который заказчик не выбрал к доработке, было изображение кошки. И как раз этот мотив чрезвычайно понравился заказчику.

Единственным вопросом оставался композиционный. Как принимать и воспринимать кошку на стопке из трех пледов – гипервысокий знак получается, хотя и в нем есть своя прелесть.

Но заказчик выбрал более уравновешенный и аккуратный вариант – два пледа и кошка:

Знак получился теплый, уютный, мягкий, а образ кошки привнес в логотип жизнь с нежностью и лаской этого домашнего зверя:

Изначально заказчик стремился к классике в отображении темы пледов – как в цветовом решении, так и в мотивах рисунка. Это наглядно отражено в оформлении полиэтиленового пакета – рисунок «клеточка» фактически снят с реального пледа. И если возникнет необходимость оформить что-то еще, уже существующий на пакете рисунок может легко перекочевать на другой предмет.

Для удобства печати и ее экономичности цвета сохранены в количестве двух с несколькими вариантами процентного содержания краски от основных глобальных цветов.

И тем ни менее, всегда остается вариант оформления более аскетичного, но привычного вида – белый фон с изображением фирменного знака:

Выбор оформления зависит от вкуса заказчика и характера использования. Например, для упаковки товара в магазине – один вариант, а для представительских целей - другой. Причем, вариант с рисунком «клетка» может находиться с календарем, ручкой и другими носителями фирменного стиля в пакете «по-проще».

С календарем произошла практически та же история, что и со знаком. Только кошка трансформировалась в человека – симпатичную девушку, с удовольствием закутавшуюся в плед. По бокам помещены изображения разных пледов.

Все носители фирменного знака должны быть объединены одной логической и ассоциативной характеристикой.

Логической – это значит, что они содержат одни оформительные элементы, такие, как полоса, графические объекты, мотивы узоров и другие, необходимые для визуального восприятия. Ассоциативной – означает, что при взгляде на различные предметы, объединенные одним стилем, должны возникать одни и те же ощущения и ассоциации.

В стиле «Все пледы» такие характеристики сохранены. Всегда тепло и уют. Всегда полоса и клетка, как основной узорный мотив пледов.