Разработка логотипа и фирменного стиля «Land Development Consulting»

Развитие территорий – направление малоизвестное обывателю, но при этом очень полезное и перспективное. В нем переплетаются самые различные сферы интересов: социальные, коммерческие, политические, градостроительные и другие. Эффективная работа в этом направлении способна повысить имидж территории, способствует росту экономической активности, позволяет поднять инвестиционную привлекательность земель и упорядочить коммерческую застройку. 

Вообще, развитие территорий включает в себя действия с земельным участком, предшествующие строительству. Сюда относятся: определение наиболее выгодного варианта использования участка; изменение его юридического статуса; подготовка градостроительных документов (генпланы, планировки территорий и прочие); а также сопутствующие действия.

Именно в этом направлении планировал свою деятельность предприниматель из Москвы, а нам предстояло разработать логотип и фирменный стиль для деятельности по развитию территорий.

Бренд по развитию территорий носит говорящее название на английском языке: Land Development Consulting. Латиница оправдана тем, что потребителями услуг являются не только российские, но и иностранные компании. 

Вообще, целевая аудитория определена четко – это преимущественно мужчины 35 -60 лет с доходами намного выше среднего, владельцы одного или нескольких малых, средних бизнесов в основном в строительной отрасли.

Поскольку деятельность по развитию территорий часто предшествует дальнейшему строительству, графика знака в одном из предложенных вариантов должна содержать абстрактные строительные мотивы. Независимо от этого логотип и стиль должны выражать надежность, основательность и компетентность.

Из нескольких различных концептуальных вариантов знака заказчик утвердил вариант, основанный на строительных образах:

В основе графики знака – стилизованные строящиеся здания, расположенные на участке земли, показанном с помощью дугообразных линий. Прямоугольные формы элементов придают ему основательность, а возвышающийся в центре композиции строительный объект указывает на стремление компании к развитию, лидерству, достижению целей.

Цветовое решение – голубой и синий – придают знаку строгость, компетентность, надежность.

Шрифтовое решение – отлично сочетается с графикой, хорошо прочитывается.

Визитная карточка, фирменный бланк и фирменная папка для документов легли в основу фирменного стиля проекта по развитию территорий:

На всех носителях отлично прослеживаются стилеобразующие элементы – это голубая плашка с доменом в правом верхнем углу и фирменный элемент в правой нижней части носителей, созданный дизайнером на основе логотипа.

В заключение, отмечаем, что логотип и фирменный стиль соответствуют ожиданиям целевой аудитории, а значит, способны эффективно ее вовлекать.