Разработка логотипа и фирменного стиля «ДМС клиника»

ООО «Доктор рядом - 3» – работает в рамках одноименной государственной программы «Доктор рядом» функционирования поликлиник шаговой доступности в Москве.

На медицинские учреждения, работающие в рамках данной программы, накладывается ряд ограничений. В частности, по площади передаваемых городом помещений под обслуживание пациентов. Что не позволяет оказывать максимально возможный спектр медицинской помощи населению.

С целью дифференциации и расширения присутствия на рынке медицинских услуг города Москвы руководством компании было принято решение открыть сеть медицинских центров под новым брендом «ДМС клиника», не связанную с госпрограммой.

Первая клиника под данным брендом открывается в Москве по адресу Новоясеневский проспект, дом 19, корпус 2. 

С целью создания визуального образа, идентифицирующего новый бренд, руководство ООО «Доктор рядом - 3» обратилось в наше агентство.

Аббревиатура ДМС происходит от инициалов учредителя компании и, одновременно, символизирует понятие «добровольное медицинское страхование».

Сеть планирует оказывать широкий спектр медицинских услуг.

Целевая аудитория медучреждения – физические лица всех возрастов и руководители предприятий, желающие организовать оказание медицинских услуг для своего персонала. 

Визуальный образ должен выражать основательность и надежность, динамичность, вызывать доверие.

Стилизованный лист растения и медицинский крест – те образы, что легли в основу графического элемента логотипа клиники:

Добавляем шрифтовое решение названия и утверждаем логотип медицинской клиники:

Квадратная форма композиции, ее прочное основание выражает основательность и надежность. Закругленные элементы знака символизируют доверие. Диагональная линия, проходящая через графику и направленная вправо и вверх, придает логотипу мобильность, динамичность, стремление к развитию.

Шрифт названия хорошо читаемый, сочетается с графическим элементом.

Цветовая гамма отлично передает характер бренда. Зеленый – успокаивает, умиротворяет, символизирует жизнь, весну, свежесть, здоровье в гармонии с природой. Оранжевый – цвет солнца. Символизирует энергию, радость, тепло, душевный подъем.

На базе визитной карточки, фирменного бланка, бейджа и конверта был разработан фирменный стиль медклиники:

На носителях дизайнер использует стилеобразующие элементы в виде двойной полосы зеленого и оранжевого цветов, а также фонового логотипа, распложенного в правом нижнем углу носителей.

Стилеобразующие элементы и единая схема верстки всех носителей усиливают айдентику и позволяют лучше идентифицировать медучреждение. 

В целом задача была выполнена – логотип и фирменный стиль производят нужное впечатление на целевую аудиторию и отлично идентифицируют бренд.