Разработка логотипа и фирменного стиля Министерства энергетики и ЖКХ УР

Министерство энергетики, жилищно-коммунального хозяйства и государственного регулирования тарифов Удмуртской Республики (далее - Министерство) заказало услуги по разработке логотипа и фирменного стиля.

Основными направлениями деятельности Министерства являются:

• энергетика и обеспечение топливно-энергетическими ресурсами;
• энергосбережение и повышение энергетической эффективности;
• жилищно-коммунальное хозяйство (в том числе жилищные отношения в части управления и эксплуатации жилищного фонда, предоставления жилищно-коммунальных услуг);
• установление подлежащих государственному регулированию цен (тарифов), надбавок.

Основные потребители услуг Министерства: органы государственной власти и местного самоуправления, организации, население.

Требования к фирменному стилю и логотипу Министерства: основательность, стремление к развитию, компетентность, доверие.

Логотип должен быть создан в виде герба или абстракции, а фирменный стиль в целом должен четко ассоциироваться с органом государственной власти.

Воплощая направления деятельности Министерства в логотипе, дизайнеры использовали следующие объекты – зрительные образы: высокая дымовая труба ТЭЦ, градирня (охладительная башня), опора линии электропередачи, здание и капля воды.

Добавляем шрифтовое решения названия и утверждаем логотип Министерства:

Первые три объекта очень тесно связаны с энергетикой республики. При этом деятельность таких объектов контролируется Министерством:

• дымовые трубы теплоэлектроцентралей выпускают дымовые газы, образующиеся после сгорания угля в процессе выработки электроэнергии;
• градирни помогают охладить теплообменные аппараты на ТЭЦ;
• опоры линий электропередач – это неотъемлемый атрибут современного пейзажа. Они гордо и величественно возвышаются для обеспечения жизнедеятельности населенных пунктов, промышленных сооружений.

Четвертый объект – здание. Это символ жилищно-коммунального хозяйства, регулирования отношений в части управления и эксплуатации жилищного фонда.

Пятый элемент – это капля воды, образованная энергичными дугообразными линиями и объединяющая объекты энергетики и ЖКХ в единую композицию. В капле воды заложен довольно глубокий и всеобъемлющий смысл: это символ жизни, ее начала, возможности ее сохранения и поддержания, это энергия. Использование ее образа в логотипе помогает отразить эти важные понятия, передать их целевой аудитории, вызвать доверие. В буквальном же и более узком смысле в процессе выработки электроэнергии образуются пары, происходит нагрев воды. Таким образом, капля воды непосредственно служит выработке электроэнергии.

Контур капли выполнен в виде динамичных линий. Они активны и по форме, и по цвету. Это говорит о развитии, движении, энергии. Четкие темные контуры объектов внутри дают нам эффект свечения как-бы изнутри капли. Это притягивает взгляд, сосредотачивает внимание. В художественном смысле это выглядит как блик в капле воды, символически это работает как отражение деятельности Министерства.

Помимо того, что красный, голубой, синий и белый цвета говорят нам о жизни, чистоте, энергии и развитии, это еще и составляющие государственную символику России цвета, применяемые в деятельности государственных учреждений.

В написании наименования Министерства использован строгий, классический, хорошо читаемый и популярный шрифт times new roman, который часто используется в оформлении официальных документов.

На основе нескольких наиболее часто используемых носителей был разработан фирменный стиль министерства:

Так, флаг государственного органа исполнен в виде триколора с размещением логотипа Министерства по центру. Цветовые линии расположены на флаге дугообразно, вторя форме логотипа.

На вымпеле логотип Министерства расположен в специально отведенной для него овальной зоне, наложенной на триколор. Логотип в центре как бы подчеркнут дугообразной темно-синей линией.

Почетная грамота и благодарность традиционно выполнены с применением цветных полей на базе российского триколора, включающих традиционную «золотую» линию по периметру. Также здесь используются неяркие динамические объекты квадратной формы, перспективой сводящиеся к логотипу. Это делает акцент на логотипе, символично напоминает о высоких технологиях в энергосбережении. Фирменным паттерном на благодарности стало крупное фоновое изображение образов из логотипа, а фоном почетной грамоты стали опять же цвета российского флага. Выглядит торжественно и достойно.

Триколор на всех носителях выполнен динамично, его движение направлено направо и вверх. Это символизирует энергию движения и развития.

Логотип и элементы фирменного стиля Министерства говорят о компетентности, профессионализме, серьезном отношении к делу. Фирменная символика министерства выглядит энергично, динамично и современно, при этом в соответствии с условиями задачи четко отождествляясь с органом государственной власти.