Как мы подняли вероятность регистрации через дизайн до 50% после отказа и зарегистрировали бренд звукового оборудования

Компания «Сектор СБ» с 2011 года занимается поставками систем безопасности и связи.

В 2021 году компания решила зарегистрировать словесный товарный знак «Сектор СБ – сектор связи и безопасности» и получила отказ.

Основания для отказа, указанные экспертизой:

• Сектор связи и безопасности – неохраняемое словосочетание в связи с тем, что указывает на вид и назначение заявленных товаров и услуг.
• СБ – неохраняемая аббревиатура, поскольку не носит словесного характера.
• И оставалось одиночное слово «СЕКТОР», которое было сходно с более ранней заявкой и товарным знаком SECTOR:

В 2022 году компания обратилась к нам с принципиальным условием: название менять нельзя. Бренд был уже известен своим клиентам, поэтому нужно было искать не новое имя, а другой способ его правовой защиты.

Мы приступили к анализу.

С момента отказа прошел один год. Поэтому мы подробнее изучили ситуацию, сделав поиск по БД Роспатента, и нашли еще несколько дополнительных препятствий для регистрации:

Проблема

Словесное обозначение «Сектор СБ» сталкивалось с рядом более ранних товарных знаков, содержащих SECTOR, «СЕКТОР». Отличительный элемент «СБ» не давал достаточной индивидуализации, поскольку являлся неохраняемым. К тому же «СБ» уже фигурировал у одного из препятствий в качестве изображения и важно было отличаться от него.

Стратегия решения

Разработать и усилить именно изобразительную составляющую обозначения – так, чтобы графика стала самостоятельной частью идентичности бренда.

Определены препятствия регистрации товарного знака. Выработана стратегия повышения вероятности регистрации через особый дизайн.

Переходим к дизайну.

Особым дизайном мы называем не просто логотип, а такую стилизацию букв названия и интеграцию графики в буквы, при которой имя бренда прочитывается не сходу, и лишь угадывается.

Из нескольких предложенных стилизаций букв был выбран следующий вариант:

Центральный элемент композиции - буква «О», стилизованная под динамик, от которого распространяются звуковые волны. Тему звуковых волн также поддерживают две буквы «С», находящиеся по краям, слева и справа от центрального элемента. Остальные буквы названия стилизованы более умеренно: название остается узнаваемым, но перестает выглядеть как обычная наборная надпись.

По оценке патентного поверенного, вероятность регистрации нового комбинированного обозначения составляла теперь около 50%.

И это при исходной оценке словесного варианта, близкой к нулю!

Разработано комбинированное обозначение. Существенно повышена вероятность регистрации.

Переходим к регистрации.

17.10.2024 – подаем заявку на регистрацию, она регистрируется за номером 2024820292.

04.12.2024 – заявка проходит формальную экспертизу. Начинается экспертиза по-существу.

10.11.2025 – получаем уведомление о проверке соответствия. Экспертиза противопоставляет три товарных знака:

Это предварительный отказ и его можно оспорить, написав ответ на уведомление.

Подготовленный нами ответ на уведомление содержал следующие важные моменты:

1. Мы сократили перечень товаров 9 класса и услуг 35 класса МКТУ до необходимого заказчику минимума, убрав все лишнее – те позиции, которые могли усиливать однородность товаров и услуг с противопоставленными знаками.

2. Аргументировали экспертизе следующее:
А) имеется фонетическое отличие: сопоставили «сектор» и «сектор эс-бэ» по ритму, длине и общему звуковому впечатлению.
Б) смысловое отличие: просто «Сектор» (область или сегмент) против указания на «Сектор СБ» (самостоятельная сфера деятельности, аббревиатура, либо фирменный индекс), что изменяет семантику знака.
В) изобразительное отличие, которое видно невооруженным взглядом.

Отправляем ответ на уведомление и …

08.06.2026 – ура! Получаем решение о регистрации. Экспертиза согласилась с нашими аргументами.

02.07.2026 – товарный знак был зарегистрирован за номером 1236120.

Товарный знак «Сектор СБ» зарегистрирован.

Теперь можно смело использовать логотип «Сектор СБ», не опасаясь претензий и возможных компенсаций за нарушение прав третьих лиц.

При сравнении словесных обозначений, эксперт руководствуется фонетическим и смысловым критерием, которые у нашего обозначения и зарегистрированных товарных знаков отличались очень слабо – это называется сходство до степени смешения.

Однако существует еще один критерий для сравнения – изобразительный. Обычный дизайн логотипа с эмблемой, стандартным шрифтом и хорошо читаемыми буквами существенно не меняет ситуацию в изобразительном критерии, добавляя к вероятности регистрации не более 5-10%. Именно поэтому нужен особый дизайн, где буквы лишь угадываются, а в некоторые из них интегрированы графические образы. Тогда роль изобразительного критерия для сравнения увеличивается, роль фонетического и смыслового критериев уменьшается. И на таком балансе критериев зачастую удается получить нужный результат.

Таким образом, особый дизайн в подобных ситуациях может быть не только задачей брендинга, но и частью стратегии регистрации. Он позволяет усилить изобразительную составляющую обозначения и получить дополнительную линию аргументации при сравнении с противопоставленными знаками. Что мы уже неоднократно подтверждали подобными кейсами.