Регистрация фамилии в качестве товарного знака – особенности и риски

Количество зарегистрированных товарных знаков в России приближается к миллиону! В этих условиях сложно придумать название, которое не было бы схоже с уже зарегистрированными товарными знаками или поданными на регистрацию заявками. Попытки регистрации подобных названий часто заканчиваются неудачей. Поэтому предприниматели все чаще стали обращаться к регистрации собственных фамилий и имен в качестве товарных знаков. Но и тут необходимо учитывать риски отказа в регистрации (а их немало), которые опишем ниже.

Помимо общих оснований для отказа, к которым относится наличие схожих зарегистрированных товарных знаков или поданных на регистрацию заявок, существуют также ограничения, часто связанные с охраноспособностью фамилий.

1. Отсутствие различительной способности

Если фамилия распространена на территории РФ, то экспертиза указывает на отсутствие различительной способности обозначения, состоящего из такой фамилии. 

2. Нарушение прав третьих лиц

Предоставление права исключительного пользования на конкретную фамилию одному лицу нарушит права других лиц-однофамильцев при попытке беспрепятственного ее использования в гражданском обороте. 

3. Введение потребителей в заблуждение

Если фамилия принадлежит известному в России человеку, то потребители могут заблуждаться относительно лица, предлагающего товары или услуги под данным брендом. Известность человека определяется экспертом, как правило, на основании наличия информации о такой персоне, содержащейся в интернете, в частности, в Википедии.

4. Противоречие общественным интересам

Фамилии таких политических деятелей, как, например, Ленин или Сталин тесно связаны с историей страны. Знак с подобными фамилиями может оскорбить часть населения, например тех, кто идеализирует данные образы или тех, чьи родственники пострадали от репрессий.

1. Исключить регистрацию фамилий, тесно связанных с историей страны или известными личностями

Даже если Вы обладатель подобной фамилии. Отметим, что регистрация известной фамилии может быть возможной, если получено разрешение такого известного лица или его наследников.

2. Повысить различительную способность обозначений на основе фамилий, использовав несколько приемов:

А) немного изменить фамилию, добавив «ОФФ» на конце вместо стандартного окончания, твердый знак или подобные символы, придающие фантазийность обозначению;

Б) добавить к фамилии имя, использовать латиницу в обозначении;

В) создать оригинальный дизайн логотипа на основе фамилии, использовать уникальные шрифты, стилизацию букв. 

Любой из таких приемов увеличит различительную способность обозначения на основе фамилии.  

Товарный знак № 1033882 на основе фамилии Аверкова:

Различительная способность товарного знака AVERKOVA обеспечивается исполнением фамилии на латинице, нестандартным шрифтом с глубокой стилизацией некоторых букв, а также оригинальным графическим элементом, в котором литеры AV – это не только первые буквы фамилии, но также инициалы имени и отчества предпринимателя.

Подробнее о проекте AVERKOVA

Товарный знак № 1053220 на основе фамилии ВАГАНОВА:

Различительная способность товарного знака обеспечивается добавлением имени к фамилии, уникальным шрифтовым решение и графическим элементом, интегрированным в букву «О».

Подробнее о проекте ВИКТОРИЯ ВАГАНОВА

Фамилии в качестве товарных знаков регистрировать можно и при желании нужно. Но надо знать особенности законодательства и практики, чтобы уменьшить риски отказа, которые часто сопровождают попытки зарегистрировать фамилию.

Зарегистрировать фамилию в качестве словесного товарного знака чаще всего не получится – слишком много ограничений. Но существуют приемы, описанные выше, которые существенно поднимут вероятность регистрации обозначения на основе фамилии. Важно провести качественный анализ ситуации, интерпретировать результаты и действовать в соответствии с наиболее выигрышной в каждом конкретном случае стратегией.