Как создать айдентику для нескольких разных направлений деятельности в рамках одной компании с возможностью дальнейшего масштабирования

Руководство ООО «Решение» обратилось к нам с интересной задачей.

В наличии одно юридическое лицо и два названия применительно к двум разным направлениям деятельности. Заказчик поставил задачу разработать логотипы и фирменный стиль для этих направлений, объединенные едиными стилевыми и цветовыми решениями. И сделать это так, чтобы в последующем это дизайн-решение можно было масштабировать для новых сфер и при этом прослеживалась принадлежность айдентики к одной компании.

Это услуги по ремонту коммерческих помещений, офисов, брендовых магазинов, кафе, в том числе и в крупных торговых центрах города Мурманска. Услуги оказываются под брендом «Решение» - одноименным с фирменным наименованием компании.

Ключевое преимущество состоит в том, что все работы в ТРЦ выполняются «под ключ»: демонтажные, погрузочно-разгрузочные, вывоз мусора, закуп чернового материала, отделочные и электромонтажные работы, адаптация инженерных систем. Сдача помещения в эксплуатацию осуществляется с исполнительной документацией - схемами переноса инженерных систем.

На момент обращения логотипа у первого направления деятельности не было.

Это проектирование, установка и комплексное обслуживание систем пожарной и охранной сигнализации, видеонаблюдения. 

«Мир Безопасности» имел на тот момент свой логотип и фирменную цветовую гамму в виде оттенков серого и синего:

Проектируя новую айдентику, для обеспечения преемственности мы должны были использовать уже имеющиеся цвета и, по-возможности, округлые дугообразные элементы графики.

Проектируя логотипы, необходимо было обеспечить наличие в каждом из них общих абстрактных элементов, объединяющих индивидуальные графические решения для каждого из направлений.

Таким элементом стала окружность, состоящая из четырех дуг:

Общий элемент в виде окружности символизирует комплексный подход и объединение.

Общий элемент, а также стилизованное изображение датчика пожаротушения, напоминающего земной шар, легли в основу логотипа «Мир Безопасности»:

Добавляем шрифтовое решение и презентуем финальный вариант знака:

Затем переходим к разработке логотипа под следующее направление.

Общий элемент, а также стилизованное изображение интерьера коммерческого помещения легли в основу логотипа «Решение»:

Добавляем название тем же шрифтом, что и слово «МИР» и презентуем финальный вариант знака:

Оба логотипа получились простыми, лаконичными, современными, отражающими тематику названий и стойко ассоциирующиеся с деятельностью. И главное - перекликающимися друг с другом и имеющими преемственность относительно предыдущего знака.

На базе визитной карточки, фирменного бланка и конверта разработали единое стилевое решение для обоих направлений.

Носители стиля в обоих случаях имеют единую схему верстки, включая расположение нескольких стилеобразующих элементов. Это синие и голубые полосы, а также фоновые графические знаки, расположенные в правом нижнем углу.

В результате задача была выполнена. В логотипах и стиле, благодаря наличию общих элементов, единой схеме верстки носителей, тождественным шрифтовым и цветовым решениям соблюдается корпоративная идентичность, прослеживается связь двух направлений деятельности, их принадлежность к одной компании.

Благодаря выработанным правилам и рекомендациям, описанным в руководстве по фирменному стилю, данное дизайн-решение можно отлично масштабировать в дальнейшем и на новые рыночные ниши, где захочет заявить о себе ООО «Решение».