Holmix: современный бренд в стиле «Хай-тек»

Хай-тек – это стиль в дизайне, получивший активное развитие преимущественно в архитектуре с 80-х годов двадцатого века. Родоначальниками стиля считаются английские архитекторы.

На английском «hi-tech» образовано от «high technology», что в переводе означает «высокие технологии».

К основным признакам стиля «Хай-тек» в части графического дизайна можно отнести следующие:

В ноябре 2012 года к нам обратились представители компании «Холмикс» для разработки визуальной составляющей бренда и последующей регистрации товарного знака. Исходя из технического задания основным направлением для разработки дизайна знака был определен стиль «Хай-тек».

Название «Holmix» образовано от русского «холм», что вполне соответствовало заданному стилю и по смыслу означало высоту (высокое качество товаров, высокое качество обслуживания, уникальность товарных групп – все это условно можно отнести к высоким технологиям «Хай-тека»).

Основное направление деятельности компании - оптовая и розничная торговля IT-решениями (печатающая техника и расходные материалы, ноутбуки, аксессуары, высококачественные автомобильные регистраторы, аудио и видео плееры, мобильные гаджеты, сотовые телефоны).

Целевая аудитория бренда: мужчины (преимущественно) и женщины от 15 до 50 лет с уровнем доходов – средний и выше, заинтересованные в поиске самого лучшего обслуживания и самых модных IT-товаров, новинок.

Линейка продукции компании: Apple, HP, Samsung, Epson, Canon и другие.

Из трех предложенных концептов знака победил и финально был доработан следующий:

Основной упор был сделан на шрифт названия, который был специально разработан нашим дизайнером.

Прямые линии шрифта, серебристо-металлический цвет названия, градиенты – все это соответствует стилю «Хай-тек».

Его же поддерживает и минимализм в графике: три треугольных элемента, один за другим символизируют холмы, заложенные в название.

За счет массивного шрифта знак выражает основательность и надежность компании, а графические треугольные элементы указывают на стремление к развитию, лидерство.

Сам же стиль «Хай-тек» привносит в знак элементы престижности, современности и передает высокие стандарты обслуживания клиентов.

Важнейший и неотъемлемый компонент бренда – это его регистрация в качестве товарного знака.

В рамках работ по регистрации наш патентный поверенный проверил название на тождество и сходство, о чем подготовил соответствующий отчет. Схожести до степени смешения выявлено не было. Вероятность регистрации бренда составляла 70%, что являлось вполне приемлемым уровнем в текущих реалиях. На основании отчета заказчик принял решение о начале процедуры регистрации знака и подачи соответствующего заявления.

Через год с небольшим 14 января 2014 года Роспатент принял положительное решение и заказчик получил свидетельство о регистрации товарного знака.

В апреле 2014 года в рамках продолжения работ над брендом нами был разработан фирменный стиль компании на базе визитной карточки, фирменного бланка, конверта и поздравительной открытки:

В рамках работ по фирменному стилю был разработан дополнительный фирменный элемент (белые полосы на сером фоне), использующийся на визитке, бланке и конверте. В результате все разработанные носители, включая открытку, продолжили развитие стиля «Хай-тек», заданного товарным знаком. 

Проект получился очень интересным и наше сотрудничество с компанией «Холмикс» продолжается :)