Использование детских образов в создании логотипов и товарных знаков

Логотип (фирменный / товарный знак) — главный элемент фирменного стиля любой компании. Он несет в себе функцию привлечения и удержания клиентов, оставляя положительные впечатления о фирме.

Фирменный знак является тем стержнем, вокруг которого строится рекламное позиционирование, создается легенда бренда.

Эффективность продвижения образа компании зависит от качественно разработанного логотипа, поднимает имидж и влияет на восприятие фирмы на рынке. Это визитная карточка к товарам и услугам, производимым компанией.

Для того чтобы логотип был успешен, необходимо его позитивное восприятие целевой аудиторией. Такого эффекта можно добиться множеством способов. В данной статье мы расскажем об одном из них.

Одним из самых ярких примеров обращения к человеческой психологии, к устойчивому положительному представлению о деятельности компании, является использование образа ребенка. Чаще всего он используется в логотипах детских и семейных товаров, услуг или компаний, поскольку наиболее точно совпадает с интересами аудитории.

При правильном использовании образа ребенка в логотипах и рекламе, можно добиться отличного эффекта в формировании нужного отношения клиента к компании или продукту.

Исследователями отмечается, что образ детей является устойчивым положительным архетипом, использование которого дает дополнительный плюс в восприятии.

Образ ребенка создает эффект принятия компании, продукции или услуг, той аудиторией которая взаимодействует с эти логотипом. У взрослых проявляется положительное отношение, поскольку в таких логотипах всегда идет апелляция к заложенной в любом человеке потребности в заботе о потомстве, в социальной реализации себя через ребенка.

Начиная с 2003 года по момент написания данного кейсы мы в NOVIK разработали несколько логотипов и товарных знаков, прямо или косвенно использующих детские образы.

За это время дизайнеры агентства выработали определенный набор приемов, которые позволяют добиваться отличных результатов:

• использование ярких, «детских» цветов;
• «мультяшность», отход от резкого реализма;
• неформальные, «детские» шрифты;
• использование образов счастья, веселья, чего-то светлого и яркого (например, детская игрушка), но не обязательно чего-то предметного (например, лета, веселого летнего настроения);
• апелляция к желанию ребенка быть похожим на старших. Например, комичная детская серьезность или применение внешнего образа взрослых на ребёнка (ребенок в деловом костюме).

Эти приемы и были использованы нами в создании следующих знаков.

Работы над данным брендом велись в 2005 году для компании, занимающейся производством и продажей детской одежды.

Продукция компании ориентирована на детскую аудиторию от 1 года до 16 лет, преимущественно девочек. Основа ассортимента - нарядные платья.

В рамках работ по созданию бренда мы разработали охраноспособное название – «Милашка Сьюзи», создали графическую часть знака и зарегистрировали комбинированный товарный знак в Роспатенте:

Разработанный товарный знак не только ассоциируется с нарядной детской одеждой, но и формирует положительное отношение у родителей, используя образ маленькой девочки.

Характерны использованные цвета – нежный салатовый и игривый розовый – одни из основных цветов для девочек.

В данном товарном знаке потребность в детском образе отлично сочетается со сферой деятельности компании и желанием наилучшим образом привлечь потенциальную аудиторию.

Бренд «Милашка Сьюзи» вот уже 10 лет активно и широко используется в рекламных кампаниях и позиционирует детскую одежду для девочек, производимую компанией, как очень качественную, модную, нарядную и натуральную.

В 2008 году ООО «Детская одежда» открывает новое направление в своей деятельности - производство и продажа детской одежды для мальчиков. Название было придумано заказчиком – «MiniBOSS» и перед нами стояла задача разработки графической части знака.

И вот что у нас получилось:

В данном случае персонажем для знака стал мальчик. Общая стилизация под сказочного «мультяшного» персонажа, но с угадываемыми гендерными чертами в стилистике, которая прямо нацелена на конкретную аудиторию: мальчиков и их родителей.

Знак выполнен в серьезных цветах, но при этом ему удается сочетать мальчишескую игривость и подражание взрослым, детское желание быть серьезным и деловым. Наверное, любой родитель хотел бы видеть в своем сыне будущего бизнесмена или руководителя в деловом костюме.

Детский образ в этом знаке все так же апеллирует к определенным чувствам потенциальной аудитории, пытаясь сформировать доверительный образ, опираясь на устойчивые положительные ассоциации с ребенком.

В 2009 году был завершен еще один проект, в основе которого лежала работа с детскими образами.

ООО «МаЛи» (г. Самара) открывало сеть аптек под названием «Две сестры». В качестве образа использовались реальные фото двух сестер - дочек учредителя предприятия.

В данном случае можно говорить не об абстрактном детском образе, а о конкретном стилизованном изображении двух детей:

Здесь на милых улыбающихся девочек-сестричек нашим дизайнером «надеты» шапочки с красным крестиком, как у медсестер.

Цвета в логотипе отлично гармонируют друг с другом.

Знак получился реалистичным, но сохраняющим общие черты логотипов с детскими образами. Он все так же привлекает внимание семейной аудитории, вызывает чувство симпатии и умиления.

Еще одним логотипом, разработанным нами в 2014 году и использующим детские образы, стал знак для ООО «Остров» из Москвы, которое занимается продажей детских игрушек.

Перед нами была поставлена задача создать логотип с использованием названия «Островок».

Идея будущего логотипа закладывалась в обязательном обращении к образу некого островка детского счастья и радости:

В логотипе «Островок» использованы силуэты трех играющих и веселящихся детей.

Основой композиции стало название, выполненное «мягким» шрифтом со сглаженными углами. Из-за острова выглядывает большое, визуально передающее теплоту, солнце, на фоне которого и резвятся детишки. Разумеется, что это добавляет радости и озорства рисунку.

В итоге, у нас получился интересный знак, передающий необходимое настроение озорства и детской радости. Сочетание ярких цветов, игривых и подвижных фигурок на логотипе, с озорным названием, создает приятное, веселое впечатление.

Лого очень хорошо воспринимается как самими детьми, так и их родителями.

Рассмотренные знаки созданы нашим агентством в разное время, но их объединяют общие задачи, которые они решают: донести до потребителя чувство умиления, радости, сформировать тем самым положительное отношение к товарам и услугам компании.

Поскольку детство у подавляющего большинства людей, как правило, ассоциируется с беззаботностью, весельем и счастьем, то такое использование детских образов в фирменных знаках является оправданным.