Создание бренда отделов детской одежды

Представители компании «Санторини» обратились к нам с задачей разработки названия, логотипа и фирменного стиля для отделов по продаже детской одежды в торговых центрах (ТЦ) города.

Нам предстояло рассказать, что в данных отделах ТЦ продается детская одежда лучших европейских брендов, которая станет настоящим подарком для малышей и их родителей.

В точках продаж планировали продавать детскую одежду польских брендов сегментов «средний+» и «премиум», не представленных у конкурентов.

Целевая аудитория (ЦА) – женщины с доходом выше среднего, мамы детей от 0 до 10 лет.

Мотивирование целевой аудитории состоит в том, чтобы красиво одеть ребенка. «Мой ребенок самый лучший, самый модный и самый красивый» - так должны думать мамы-покупатели.

Основные конкуренты будущей торговой марки: Baby boutique, MARASIL, Choupette, Orchestra, De Salitto, Магия детства.

Желаемый результат коммуникации с разработанным наименованием и фирменным стилем: выделиться, запомниться, вызвать позитивные эмоции у ЦА.

Неймером агентства было проработано множество вариантов названия и порядка двадцати пяти из них в итоге было представлено заказчику.

Выбор пал на следующее имя:

Конфетти – это неизменный атрибут праздника, ассоциирующийся с детством и радостью. В слове слышится сладость и мягкость. Кроме того, конфетти ассоциируется ещё и с карнавалом, а значит и нарядами, что ещё прочнее связывает название с направлением деятельности компании.

А для придания названию большей современности и стиля используется написание слова в английской транскрипции – ведь компания продает одежду иностранных брендов.

Фирменный знак требовалось выполнить в ярких цветах, соответствующих будущему дизайну оформления отделов в торговых центрах.

Кроме того, требовалось разработать  шрифт и графику, ассоциирующиеся с детством, радостью, беззаботностью, весельем и праздником.

Из трех концептов графической части знака выбрали логотип, выполненный в шрифтовом направлении:

Шрифт названия – имитирует детский почерк. Неровные контуры букв намекают на неуверенную руку ребенка, начертавшего данное наименование. Сами литеры названия расположены на разном уровне, что делает знак более весёлым и динамичным, а написание – еще более приближенным к детскому творчеству.

Главный акцент знака - буква «f», исполненная в виде ромашки с радужными лепестками.

В основе цветовой гаммы - насыщенный голубой оттенок, вызывающий положительные эмоции, и, навевающий мысли о добре и свете. Нежно зеленый тон стилизованного стебля ромашки ассоциируется со «свежими» коллекциями модной детской одежды из натуральных тканей, а гамма сочных и ярких лепестков цветка – с большим ее ассортиментом.

В целом логотип получился непосредственным и жизнерадостным, передающим ощущение детского праздника.

Фирменный стиль отдела был разработан на базе дисконтной карты, фирменной листовки, пакета и дизайна наружного оформления отдела:

Все носители объединяет наличие дополнительного фирменного элемента - это увеличенные в размере лепестки ромашки.

В целом стиль получился сочным, запоминающимся, по-детски стильным и современным. Мамы и дети точно захотят заглянуть в отдел с таким праздничным названием и ярким фирменным стилем!