Создание бренда колбасных изделий и мясных полуфабрикатов

ООО «Продукты Алтая» более 10 лет производит и продает колбасные изделия, деликатесы, мясные полуфабрикаты.

Для улучшения запоминаемости, повышения лояльности потребителей, увеличения доли рынка компании требовался собственный бренд.

С задачей разработки и регистрации товарного знака руководство компании обратилась в наше агентство.

Производственные цеха предприятия расположены в Алтайском крае, вдали от крупных промышленных зон, в экологически чистом районе.

Помимо колбас и мясных изделий, «Продукты Алтая» также производит растительное масло. В планах развития – запуск молочного производства, в частности сыров. Продукция предприятия представлена в Алтайском крае и Иркутской области.

Основные конкуренты: «Сибирская продовольственная компания», «Торговая площадь», «Сибирские мясные продукты», «Дымов» и другие.

Заказчик акцентировал внимание на том, что поддерживает использование в своем производстве натурального сырья, и одной из основных его целей является получение продукта высокого качества. Экологичность и натуральность – вот главные преимущества продукции, выпускаемой предприятием.

Название бренда должно было быть понятным и приятным для большинства потребителей, поскольку продукты компании – это основные товары ежедневного потребления - то, что покупает каждый из нас практически каждый день.

Из множества предложенных вариантов названия окончательно было выбрано слово:

Это - неологизм (фантазийное слово) с однозначным фонетическим прочтением. Фонетически слово «Ярмена» созвучно со словом «Ярмарка», имеющем многовековую историю и означающее периодическую продажу товаров.

«Ярмена» вызывает ассоциации с традициями, высоким европейским качеством продукции (Европа – безусловный лидер по числу проводимых ярмарок), ассоциации с сельской местностью, с крестьянским и фермерским хозяйством. Продукты таковых хозяйств традиционно считаются более качественными, натуральными, свежими.

Вместе с тем, название «Ярмена» схоже со старославянским именем Ярило (славянский бог солнца и плодородия). Отсюда возникают ассоциации второго ряда – солнечность, богатство, щедрость, вкус, зелень, просторы, луга, труд.

Благодаря тому, что название бренда состоит всего из шести букв, оно легко запоминается.

Проведя поиск по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков, патентный поверенный оценил вероятность регистрации комбинированного обозначения с таким названием как 70% - очень неплохой результат.

 Утверждено словесное обозначение «Ярмена».

Переходим к дизайну логотипа.

Главной задачей визуального образа бренда было закрепить доверие потребителя, а также выразить натуральность, природу и свежесть маркируемых брендом продуктов.

Уютные домики в окружении зелени, залитые солнечным светом, составили композицию графики товарного знака, предложенной дизайнером:

Утвержденный вариант обозначения представляет собой графическое изображение хутора, белых малоэтажных уютных домиков, которые расположены на фоне буйной зелени и лучей восходящего солнца.

На переднем плане под графическим изображением расположено название компании, для которого был выбран красный насыщенный цвет, символизирующий деятельный посыл веселой бойкой торговли на шумной ярмарке. Продолжая тему цветового решения знака, белый – ассоциируется с чистотой и натуральностью. Желтый – придает мобильности, движения, в нем отражается стремление к росту под лучами солнца и запах свежего масла из чудесной семечки, выросшей на полях Алтайского края. Зеленый – это экологичность и природа. Выделенные красным и желтым окошки на домиках придают изображению законченности, наполняют дома жизнью, ведь в них горит свет и отражается солнце. Устремленные вверх солнечные лучи, вместе с главной ассоциацией тепла и света, несут в себе ощущение роста и возрождения.

Верхний контур графики повторяет полукруг, символизирующий восход солнца, а зеленая и красная дугообразные линии в центре логотипа, придают изображению основательность и движение.

В целом и название, и графика товарного знака колбас передают настроение народных сказок, всегда близких к сердцу и понятных как взрослым, так и детям.

Разработано и утверждено уникальное комбинированное обозначение под регистрацию.

Переходим к регистрации товарного знака.

03 марта 2015 года подаем заявку на регистрацию товарного знака «Ярмена» в 29 и 35 классах МКТУ. Заявка зарегистрирована за номером 2015705523. 

26 марта 2015 года получили решение Роспатента об успешном прохождении заявкой формальной экспертизы и начале экспертизы по существу.

15 марта 2016 года по электронной системе поступило решение о государственной регистрации товарного знака.

После уплаты государственной пошлины за регистрацию и выдачу свидетельства, отправки ходатайства 15 сентября 2016 года товарный знак «Ярмена» был зарегистрирован за номером 576712.

Товарный знак зарегистрирован, предприниматель получил оригинал свидетельства о регистрации товарного знака.

Теперь если кто-то ещё не слышал о вкусных и полезных продуктах «Ярмена», то обязательно услышит! Ведь в целом товарный знак получился настолько ярким, что несомненно запомнится покупателям.