Создание бренда товаров для дома

Компания «ВВТ Вектор» (г. Москва) обратилась к нам с задачей разработки бренда в сегменте e-commerce и оффлайн-ритейла. В фокусе - товары для дома, электроника и бытовая техника.

Группы товаров – электроника и мелкая бытовая техника, косметика и бытовая химия, кухонная утварь, мебель и фурнитура, спортивные тренажеры и игрушки, бижутерия и канцелярские товары.

Целевая аудитория – женщины и мужчины преимущественно 30–45 лет, ориентированные на рациональное потребление и разумное соотношение цены и качества. Люди со средним и умеренным доходом, которые ценят домашний уют, комфорт и практичность в повседневной жизни. Для этой аудитории важны уверенность в качестве товара, простота выбора и покупки, а также ощущение, что приобретенная вещь действительно стоит своих денег.

Средний чек - около 800 рублей, что ориентирует бренд на доступный ценовой сегмент.

География продаж – Россия и СНГ.

Преимущества товаров:

• Ценовая доступность. Оптимальное предложение на рынке по соотношению цена-качество-функциональность.
• Высокая практичность. Каждая деталь продукта функциональна, пользователь не платит бессмысленные деньги за функционал, которым не будет пользоваться.
• Проверенное и подтвержденное отзывами покупателей качество товаров. Надежность.
• Безопасность и соответствие стандартам.
• Экономия времени. Выбор покупателя может основываться на большом пользовательском опыте других клиентов.
• Высокая скорость доставки. Наличие товаров на складах.

Задачей нейминга было разработать легкое в прочтении и запоминании слово на латинице с простой транслитерацией, отражающее такие понятия, как уют, комфорт и надежность, соответствующее архетипам «Славный малый» и «Заботливый».

Ключевые смыслы, которые нужно было заложить в название: доступность, практичность, надежность, безопасность и отсутствие гламура. Покупатель не должен переплачивать за бренд или ненужный функционал - он платит за суть и уверенность в том, что вещь прослужит долго. При этом бренд должен говорить с аудиторией просто и по-человечески, без пафоса и ложной статусности.

Отправной точкой стало происхождение основателя бренда. Владелец - армянин, и это дало естественный смысловой код, который не нужно было искусственно придумывать. В основу названия легло армянское слово «տուն» (tun) - «дом». Одна из его грамматических форм - «տան» (tan) - стала основой первой части будущего бренда. Так в название удалось заложить личную историю основателя и ассоциации с домом, уютом и семьей.

Вторая часть - FORT - отсылает к идее крепости, силы и надежности. Вместе они образуют цельное слово: TANFORT - «дом, который выдерживает», «надежный дом». Это не абстрактная конструкция, а имя с понятной внутренней логикой: дом как место заботы и крепость как обещание прочности.

Архетипическая основа бренда: «Славный малый» и «Заботливый»

«Славный малый» - это ядро бренда. TANFORT говорит покупателю: «Тебе не нужно платить больше, чтобы получить надежную базовую вещь». Здесь нет стремления казаться премиальным или статусным. Бренд честно занимает свою нишу - средний и эконом-класс - и не пытается продать покупателю лишнее. Это голос равного: спокойный, понятный, без снобизма. Такой бренд не стыдно рекомендовать друзьям и родственникам, потому что он не обещает чудес, а просто делает свою работу хорошо.

«Заботливый» усиливается самим названием: TAN - дом, FORT - защита. Это образ «дома-крепости», где вещи безопасны, надежны и служат семье. Заботливый архетип отвечает за смыслы «безопасность», «соответствие стандартам», «дом», «забота о близких». Он особенно важен для женской аудитории, для которой товары для дома - это не просто покупка, а часть ежедневной заботы о семье и быте.

Вместе эти два архетипа дают точную формулу: TANFORT - это «свой» бренд, который заботится о доме без переплаты и пафоса.

Название решает несколько задач из брифа одновременно:

• Одно слово, простая транслитерация. Несмотря на латиницу в написании, слово легко читается и произносится на кириллице («Танфорт»), что соответствует пожеланию заказчика.
• Смысловая точность и личная история. TAN (дом) + FORT (крепость, прочность) напрямую отражают позиционирование: товары для дома, которые служат долго и не подводят. Армянский код TAN делает имя не случайным, а связанным с основателем бренда.
• Различительная способность. TANFORT - фантазийное обозначение, образованное сочетанием двух смысловых элементов. Оно не является общеупотребительным наименованием заявленных товаров и обладает собственной индивидуальностью.
• Отстройка от конкурентов. В отличие от абстрактных или «технократичных» имен, TANFORT звучит по-домашнему, но при этом твердо и уверенно - без лишней статусности. Это точно попадает в ценовой сегмент и психографику аудитории.

В итоге получилось имя, которое не просто называет категорию, а формулирует обещание бренда: дом, где вещи работают, а не создают проблемы. TANFORT - это про практичность без компромиссов, заботу о доме и надежность, за которую не нужно переплачивать.

Проверка TANFORT патентным поверенным

показала, что перспективы регистрации различаются в зависимости от классов МКТУ и оцениваются в диапазоне от 30% до 80%. Мы подробно обсудили выявленные риски с заказчиком. Учитывая преимущества выбранного названия, заказчик принял решение продолжить работу с обозначением TANFORT.

Утверждено словесное обозначение под регистрацию.

Переходим ко второму этапу.

В основе графики знака - два человечка, тянущиеся друг к другу и объединенные одной общей крышей:

Фигуры людей расположены асимметрично, но их жесты (поднятые вверх руки) и общая крыша создают ощущение единого целого.

Крыша над фигурами — это прямая визуализация TAN (дом) и FORT (защита). Она нарисована широкими, уверенными мазками, без острых углов, что делает её не давящей, а укрывающей.

Цветовая палитра поддерживает выбранное позиционирование.

Архетип «Заботливый» раскрывается через зеленый цвет. Это цвет безопасности, экологичности и спокойствия. Зеленые крыша и фигура словно говорят: «Мы защитим, с нами безопасно, наши вещи надежны и не навредят». Зеленый здесь выполняет ту самую функцию «крепости» (FORT), но крепости мягкой, природной, дружелюбной, экологичной.

Архетип «Славный малый» считывается через оранжевую фигуру и общую простоту исполнения. Оранжевый - это цвет тепла, доступности, энергии и дружелюбия. Это «свой парень», который всегда рядом. Нет ни черного глянца, ни золота, ни сложных градиентов (только легкий переход в буквах и графике) - значит, нет и переплаты за пафос. Логотип выглядит честно и открыто, как и сам бренд.

Шрифтовая часть TANFORT - набрана плотным, геометричным шрифтом без засечек. Буквы стоят уверенно, слово читается монолитно, как единое целое. В начертании есть легкая стилизация (например, формы букв «A», «F» и «R»), которая рифмуется с геометрией самого знака. Латинское написание выглядит современно, но при этом не теряет своей «простоты», что отлично подходит для e-commerce и ритейла.

Утвержден визуальный образ бренда.

Переходим к регистрации товарного знака.

11.07.2026 – подаем заявку на регистрацию товарного знака, которая регистрируется за номером 2026786908.

23.07.2026 – заявка проходит формальную экспертизу и начинается ускоренная экспертиза по-существу.

21.08.2026 – экспертиза принимает положительное решение по регистрации в полном объеме запрашиваемых прав!

21.09.2026 - товарный знак регистрируется за номером 1265437.

Товарный знак TANFORT зарегистрирован.

В итоге мы разработали бренд, в котором соединились личная история основателя, идея домашнего уюта и обещание надежности. Получили положительное решение Роспатента в полном объеме через 41 день после подачи заявки и зарегистрировали товарный знак.

Так армянский «дом» стал крепостью доступных и надежных вещей!