Создание бренда запасных частей для с/х и строительной техники

В городе Набережные Челны (Татарстан) расположен завод, ранее являющийся частью английской группы компаний CNH Industrial.

Завод производит сельскохозяйственную и строительную самоходную и прицепную технику, а также запасные части к ней.

В связи с уходом иностранных партнеров предприятие потеряло право использования товарного знака:

Товарным знаком NEXPRO маркировали оригинальные и аналоговые запасные части для техники, вышедшей из гарантийного обслуживания. Это агрегаты Case IH, New Holland Agriculture и других брендов.

Нашей задачей было разработать товарный знак на замену NEXPRO.

Продукция бренда: пластичные смазки, моторные и трансмиссионные масла, запасные части, комплекты дооснащения.

Розничные потребители продукции: 

• фермеры, компании-производители сельскохозяйственной продукции (зерно, молоко, масло);
• владельцы хозяйств, которые покупают иностранные тракторы и комбайны.

Оптовые потребители - дилеры, покупающие оптом технику CASE IH, New Holland и других брендов для реализации ее розничным клиентам.

Преимущества продукции:

• 1. Качество и надежность не уступают оригинальным запасным частям.
• 2. Гарантия такая же, как и на оригинальные запчасти.
• 3. Выгодная цена – стоимость ниже оригинала.
• 4. Всегда в наличии на складе в России.

• 1. Разработка охраноспособного, обладающего новизной названия бренда.
• 2. Разработка оригинального дизайна товарного знака.

Регистрацию товарного знака заказчик планировал у стороннего патентного поверенного.

INTERBOX - сложное слово, написанное латиницей, состоящее из двух основ.

Первая часть названия – английское INTER сразу даёт потребителю представление о масштабе деятельности предприятия, о широкой географии, о разнообразии брендов, с которыми сотрудничает компания или которые она представляет. Это и заявка на «международность», на универсальность, на широкий ассортимент; и простота в прочтении, произношении, запоминании и понимании данного слова. Это и интеграция в процесс, в технику, в техническое средство; и широта применения предлагаемых компонентов, деталей и составляющих.

Вторая часть – короткое английское BOX - вызывает стойкую ассоциацию с укомплектованностью, набором, коробкой, инструментальным или техническим боксом. 

Простые для понимания и очень звучные короткие слова в совокупности образовали отличное надежное название – INTERBOX. В нем четко считывается назначение компании, ее устойчивость, репутация, универсальность.

Название бренда вписывается в концепцию архетипа «Славный малый». Такие бренды не любят выделяться из толпы, кричать о себе, быть на виду. Такие бренды очень дружественны, настоящие реалисты. 

Более глубокая проверка названия нашим поверенным показала вероятность регистрации от 30% до 80% в семи классах МКТУ.

Утверждено название под регистрацию.

С целью повышения вероятности регистрации в нескольких классах МКТУ, где вероятность была 30%, желательно было стилизовать буквы названия.

В основе графики знака - монограмма из стилизованных начальных букв двух частей названия. 

Цветовое решение – строгий черный и акцентный красный.

Шрифтовое решение – прямые рубленые литеры, некоторые из которых стилизованы дизайнером. В частности, на стыке букв RB оригинально соединяются две части названия.

В целом логотип способен отлично идентифицировать товары бренда, выражая основательность и надежность, рост и движение вперед.

Утверждено комбинированное обозначение под регистрацию

Разработанное обозначение передали стороннему поверенному для регистрации в Роспатенте. Мы, как создатели бренда, также контролировали процедуру регистрации.

27.01.2023 г. – подана заявка на регистрацию за номером 2023705194;

18.02.2023 г. – заявка проходит формальную экспертизу, начинается экспертиза по-существу;

10.03.2023 г. – принимается положительное решение по регистрации;

22.03.2023 г. – товарный знак регистрируется за номером 930868 во всех запрашиваемых семи классах МКТУ.

Товарный знак разработан и зарегистрирован.

В результате бренд INTERBOX в архетипе «Славный малый» максимально близок своим потребителям, предлагая доступные товары отличного качества. Бренд, настоящий реалист, дружественный и готовый всегда поделиться всем, что у него есть. Простой, понятный, доступный, необходимый.