Регионы
Ижевск
E-mail:
Сделать
Москва
Создание бренда бренда детской спортивной одежды
К нам обратился предприниматель с задачей разработки и регистрации бренда детской спортивной одежды.
Исходные данные
Направление деятельности предпринимателя - производство одежды спортивного стиля для детей от 1 года до 7 лет сегмента «эконом».
Используемый в производстве материал - натуральный трикотаж (100% хлопок).
Одежда реализуется оптом корпоративным клиентам (малые и средние компании).
Срок работы на рынке – четыре года.
Используемый в производстве материал - натуральный трикотаж (100% хлопок).
Одежда реализуется оптом корпоративным клиентам (малые и средние компании).
Срок работы на рынке – четыре года.
Этапы работ:
Нам предстояло пройти следующие этапы в разработке и регистрации товарного знака:
- Разработать охраноспособное уникальное название.
- Разработать оригинальное графическое изображение.
- Запустить и сопроводить процесс регистрации комбинированного товарного знака в Роспатенте.
- В завершение — разработать фирменные принты на одежду - в частности, на футболки.
Этап 1: разработка названия детской спортивной одежды
Работы над созданием комбинированного товарного знака под регистрацию начинаются с создания названия (нейминг). В таких случаях перед нами стоит задача не просто придумать название, а создать уникальное слово или словосочетание, которое прошло бы проверку на тождество и сходство по базе данных (БД) Роспатента зарегистрированных товарных знаков.
Вообще, придумать название для компании или товара — задача со множеством неизвестных. Ее решение сопровождается кропотливыми поисками и скрупулезными расчетами. К успеху приводят не только вдохновение, творчество и фантазия, но и четкая логика.
В заполненном брифе Заказчик указал, что хочет видеть в названии что-то связанное со спортом (например, "чемпион"), но при этом не нужны отсылки к малышам (что-то типа "спортивный малыш"), нужно что-то более солидное.
Также, Заказчик отметил, что слово должно быть предложено в латинице, но прочитать и написать по-русски его должно быть достаточно просто.
В результате было проработано множество вариантов названия.
Вообще, придумать название для компании или товара — задача со множеством неизвестных. Ее решение сопровождается кропотливыми поисками и скрупулезными расчетами. К успеху приводят не только вдохновение, творчество и фантазия, но и четкая логика.
В заполненном брифе Заказчик указал, что хочет видеть в названии что-то связанное со спортом (например, "чемпион"), но при этом не нужны отсылки к малышам (что-то типа "спортивный малыш"), нужно что-то более солидное.
Также, Заказчик отметил, что слово должно быть предложено в латинице, но прочитать и написать по-русски его должно быть достаточно просто.
В результате было проработано множество вариантов названия.
После нескольких раундов обсуждений и патентных проверок заказчик остановился на следующем варианте:
На наш взгляд это удачный выбор, поскольку название объединяет в себе множество факторов:
- 1. Слово имеет «спортивную» смысловую нагрузку. RONDA — в переводе с испанского — «раунд», «круг», «путь движения». Ассоциации первого ряда связанны именно со спортом. При этом нет однозначного намека на «детскость», как в других вариантах, что были ранее отвергнуты в обсуждении: BABY LIGA или JUNIOR.
- 2. Слово имеет простую транслитерацию: просто и однозначно читается носителями русского языка. Легко переводится в кириллицу.
- 3. Фонетика слова лаконичная, яркая, звучная. Наличие сонорных звуков «р» и «н» придает слову мелодичности, а то обстоятельство, что все согласные в слове — звонкие, делает его «звенящим», «ясным», «громким», «звонким».
- 4. Слово можно рассматривать как аббревиатуру: ROssosh New Dress Athletic = RONDA. Подобранные слова указывают и на географическую принадлежность производителя (Россошь), и на новизну марки (new), и на сферу деятельности (dress — одежда), и на свойство продукции (спортивная, атлетическая — athletic).
- 5. И что особенно важно - удалось найти одно короткое слово, всего из пяти букв. Поверьте, найти короткое охраноспособное и обладающее новизной название в 25 классе — задача очень сложная. Но нам она оказалась по силам.
Результат этапа 1
Утверждено словесное обозначение «RONDA».
Переходим к дизайну логотипа.
Этап 2: разработка логотипа бренда детской спортивной одежды
После того, как заказчик определился с будущим названием, мы приступили к разработке графической части товарного знака.
Оригинальная графика не значительно, но все же повышает шансы на регистрацию выбранного имени. А главное – она поможет запомниться потребителю продукции и выделиться на полках среди конкурентов.
Оригинальная графика не значительно, но все же повышает шансы на регистрацию выбранного имени. А главное – она поможет запомниться потребителю продукции и выделиться на полках среди конкурентов.
Для будущего товарного знака «Ronda» был разработан графический элемент, представляющий собой абстракцию, в которой угадываются отсылки к солнцу:
Разреженные линии логотипа, придают ему динамичности, что характерно для спортивных логотипов, одновременно создавая ассоциации и со спидометром, и с секундомером, в очертаниях угадывается и бумеранг.
Как мы видим, в довольно простой форме логотипа уместилось множество ассоциаций с разнообразной спортивной тематикой. Это позволяет заказчику использовать знак практически для любого направления спортивных товаров, не останавливаясь только на детской одежде.
Завершает композицию шрифтовое написание названия «Ronda», выдержанное в традиционном для спортивных марок стиле — плавных линий букв. Шрифт подчеркивает достоинства графической части: явную ассоциацию со спортом, но при этом максимально широко интерпретируемую, не завязанную на чем-то конкретном.
Как мы видим, в довольно простой форме логотипа уместилось множество ассоциаций с разнообразной спортивной тематикой. Это позволяет заказчику использовать знак практически для любого направления спортивных товаров, не останавливаясь только на детской одежде.
Завершает композицию шрифтовое написание названия «Ronda», выдержанное в традиционном для спортивных марок стиле — плавных линий букв. Шрифт подчеркивает достоинства графической части: явную ассоциацию со спортом, но при этом максимально широко интерпретируемую, не завязанную на чем-то конкретном.
Результат этапа 2
Разработано и утверждено уникальное комбинированное обозначение под регистрацию.
Переходим к регистрации товарного знака.
Этап 3: регистрация товарного знака детской спортивной одежды
08 августа 2014 года подаем заявку на регистрацию товарного знака «RONDA» в 25 классе МКТУ. Заявка зарегистрирована за номером 2014729360.
09 сентября 2014 года получили решение Роспатента об успешном прохождении заявкой формальной экспертизы и начале экспертизы по существу.
02 февраля 2016 года по электронной системе поступило решение о государственной регистрации товарного знака.
После уплаты государственной пошлины за регистрацию и выдачу свидетельства, отправки ходатайства 14 апреля 2016 года товарный знак «RONDA» был зарегистрирован за номером 571365.
09 сентября 2014 года получили решение Роспатента об успешном прохождении заявкой формальной экспертизы и начале экспертизы по существу.
02 февраля 2016 года по электронной системе поступило решение о государственной регистрации товарного знака.
После уплаты государственной пошлины за регистрацию и выдачу свидетельства, отправки ходатайства 14 апреля 2016 года товарный знак «RONDA» был зарегистрирован за номером 571365.
Результат этапа 3
Товарный знак зарегистрирован, предприниматель получил оригинал свидетельства о регистрации товарного знака.
Переходим к дизайну принта на футболку.
Этап 4: дизайн принтов на футболки
Тематика разработанных принтов – нейтральная, активно использованы рваные линии, стилизованные отпечатки следов.
Все это по-максимуму передает динамизм, подчеркивает спортивную направленность продукции:
Отдельно стоит выделить принт с человеком, уходящего со старта, который выполнен из "разлетающихся" точек. Здесь получился собирательный, узнаваемый спортивный образ. В этом принте дизайнеру удалось передать сильную динамику, и в то же время эфемерную визуальную неуловимость скорости.
Классические цвета логотипа, характерные для спортивных эмблем и общая стилистическая направленность знака, в которой четко угадывается спортивная составляющая - все это открывает самые широкие возможности для адаптации знака к любой спортивной и около спортивной продукции. С легкостью позволяет использовать его в основе принтов. Это и было продемонстрировано на примере выполненных работ.
Классические цвета логотипа, характерные для спортивных эмблем и общая стилистическая направленность знака, в которой четко угадывается спортивная составляющая - все это открывает самые широкие возможности для адаптации знака к любой спортивной и около спортивной продукции. С легкостью позволяет использовать его в основе принтов. Это и было продемонстрировано на примере выполненных работ.
Хотите мы сделаем для Вас подобный проект?
ОБСУДИМ
ВАШУ ЗАДАЧУ?
ВАШУ ЗАДАЧУ?
Отправьте заявку и наш эксперт свяжется с Вами