Создание обувного бренда «Stillagio»

В конце 2016 года к нам обратился предприниматель из города Симферополь, владелец одной из крупнейших сетей в Крыму по продаже обуви и сумок среднего ценового диапазона.

Сеть магазинов уже имела название, но по ряду причин его нельзя было зарегистрировать в качестве товарного знака. 

Заказчику требовалось разработать новый бренд сети обувных магазинов. Название должно было быть звучным, красивым, с итальянским акцентом. В перспективе под данным брендом планировалось выпускать женскую обувь.

Направление деятельности: сеть по продаже женской обуви и сумок. В перспективе – производство обуви.

Целевая аудитория: молодежь и люди среднего возраста.

Преимущества сети: широкий ассортимент, демократичные цены, программа лояльности для клиентов, регулярные новые поставки.

Желаемый результат коммуникации с брендом магазина: желание сделать покупку в сети и при этом вызвать чувства удовольствия от приобретения современной, качественной фабричной обуви и сумок.

Нам предстояло придумать красивое «итальянское» слово, которое бы вызывало ассоциации со стилем, модой, престижностью, уникальностью, красотой, а также было способно пройти проверку на тождество и сходство по базам данных Роспатента.

Из 20 предложенных вариантов названия Заказчик остановился на следующем:

Название – неологизм (придуманное, ранее несуществующее слово), образованный по принципу «итальянская стилизация».

Данный вариант наиболее полно соответствовал брифу, т.к. в нем было отражено следующее:

• 1. Имея в составе производное от слова «стиль» (STIL), название имеет отличные ассоциации со стилем и модой. Вторая составляющая этого слова – итальянское слово «AGIO» – в переводе означает «легкость», «легкий». Что наполняет слово дополнительным смыслом – «легкий стиль», «непринужденный стиль». Стиль, который не является вычурным, скорее «кэжуал». Современный, повседневный, подходящий для любой ситуации.

• 2. Стилизация слова под «итальянское звучание» делает бренд образным, ярким, благозвучным. Дает ассоциацию с шиком, дарит образные картинки Тосканского лета, Миланских подиумов и Римских каникул.

• 3. Римские каникулы, в свою очередь дают отсылку к актрисе Одри Хепберн, которая сыграла в одноименном фильме главную роль и заслужила репутацию иконы стиля.

• 4. Фонетика слова лаконичная, яркая, звучная. Наличие звука «дж», придает слову твердость, устойчивость, выразительность, а мягкое окончание «о», окончательно и бесповоротно придает слову чарующий итальянский акцент.

Вместе со «STILLAGIO» наш патентный поверенный проверял еще два отобранных Заказчиком среди прочих предложенных варианта названия.

В результате проверки шансы на регистрацию «STILLAGIO» были оценены как средние. 

При этом один из трех вариантов был с высокими шансами на регистрацию. Тем не менее Заказчику настолько понравилось именно «STILLAGIO», что окончательный выбор пал именно на него.

 Утверждено словесное обозначение «STILLAGIO».

Переходим к дизайну логотипа.

Оригинальная графика призвана помочь продукту визуально запомниться потребителю, подчеркнуть итальянские корни названия и выделить новый бренд среди конкурентов.

Основу композиции логотипа обувного бренда составила стильная пара изящных женских туфель:

Под туфлями расположена тонкая горизонтальная прямая линия, служащая постаментом для обуви. Такое основание подчеркивает престиж обладания заветной парой. Ниже - шрифтовое написание названия. 

Шрифт под стать изображению – изящные буквы добавляют ассоциаций с изысканностью, утонченностью, стилем, Италией.

Цветовое решение – черный и фиолетовый. Черный – классический для обуви цвет, подчеркивающий строгость, элегантность, утонченность, роскошь. Фиолетовый символизирует женскую загадочность, спокойствие, величие и сосредоточенность.

Разработано и утверждено уникальное комбинированное обозначение под регистрацию.

Переходим к регистрации товарного знака.

16 августа 2017 года наш патентный поверенный оформил и подал по электронной системе взаимодействия с Роспатентом заявку на регистрацию товарного знака «STILLAGIO» в 35 классе МКТУ. В течение нескольких секунд с момента подачи заявка была зарегистрирована за номером 2017733384. 

24 августа 2017 года получили решение Роспатента об успешном прохождении заявкой формальной экспертизы и начале экспертизы по существу.

30 мая 2018 года по электронной системе поступило решение о государственной регистрации товарного знака.

После уплаты государственной пошлины за регистрацию и выдачу свидетельства, отправки ходатайства 27 июля 2018 года товарный знак «STILLAGIO» был зарегистрирован за номером 664558.

Товарный знак зарегистрирован, предприниматель получил оригинал свидетельства о регистрации товарного знака.

Благодарим индивидуального предпринимателя Павлюка Константина Викторовича за сотрудничество! Поздравляем с получением прав на товарный знак и желаем дальнейшего развития сети магазинов обуви и сумок под новым брендом «STILLAGIO».