Создание бренда мужской обуви

Предприниматель из города Одинцово 20 лет занимался продажей мужской обуви фабрик Ростова-на-Дону.

Для диверсификации бизнеса предприниматель решил выпускать на тех же предприятиях обувь для мужчин под собственным брендом, который нам предстояло создать. 

Направление деятельности – производство мужской обуви. 

Стиль обуви: классика, кэжуал, комфорт (спорт).

Целевая аудитория – мужчины 16-45 лет, ведущие достаточно активный образ жизни с доходами выше среднего.

Ключевым моментом для заказчика была необходимость наличия в названии элемента «М4», отсылающего к трассе «Дон». Эта трасса логистически связывает обувные производственные мощности Ростова-на-Дону с пунктом доставки. 

Поскольку сам по себе элемент «М4» неохраняемый, нам необходимо было подобрать одно или два слова иноязычного происхождения, но достаточно простых и понятных для конечного потребителя.

Из 29 предложенных вариантов названий было утверждено следующее:

Stil - это написание слова «стиль» на латинице, а Town – «город». Фантазийное словосочетание отсылает к удобным и практичным для города вариантам стиля обуви: кэжуал, классика и комфорт.

Фонетически название звучит уверенно, спокойно, мужественно – именно с такими понятиями ассоциируется настоящий мужчина. Наш городской герой спокоен, со знанием дела преодолевает трудности, отвечает на вызовы и решает поставленные задачи. Он знает - чего хочет и совершает свой выбор уверенно. В результате название бренда способно привлечь активных современных городских мужчин.

При этом название М4 STIL TOWN через образ трассы «М4» имеет привязку к географии производства и доставки продукции. Также, при желании, включив воображение, название можно обыграть и прочитать его как английское «MAN FOR STIL TOWN» - «мужчина для стильного города». И это привносит в выбранное название дополнительный штрих завораживающей многомерности и разноплановости. Все верно. Ведь и современный мужчина не так прост, как кажется на первый взгляд. Он — сложный и многогранный. И название этот аспект подчеркивает.

Проверив название по базе данных Роспатента зарегистрированных товарных знаков, получили отличный результат – 85% вероятность регистрации.

Утверждено название бренда, имеющее большую вероятность быть зарегистрированным в Роспатенте.

Теперь можно смело переходить к разработке визуальной составляющей бренда.

Из шести вариантов знака был утвержден следующий:

В основе графики знака - буква М, расположенная над серой полосой, символизирующей дорогу с разметкой или прошитую строчку на обуви. Также в знаке представлен образ городской многоэтажки, «вшитый» в цифру 4. 

Квадратная композиция знака, как продолжение мужского образа названия, выражает основательность и надежность. Диагональные линии придают концепции мобильность, динамичность, стремление к развитию. Уверенная, простая и четкая графика знака подчеркивает мужское начало бренда.

На базе визитной карточки, ручки и футболки разработали фирменный стиль бренда:

На визитной карточке, продолжая образ логотипа, в качестве стилеобразующих элементов использованы ряды серых прямоугольников, символизирующих линии разметки на дороге или городские строения.

На стильной футболке представлен образ ночных многоэтажек. Стилистика футболки – яркая, выделяющаяся, достаточно молодежная и спортивная. Такой стиль получился при активном участии владельца будущего бренда, любителя автогонок «Формулы 1». Этот элемент фирменной одежды будет больше соответствовать обуви стиля комфорт (спорт).

Разработан логотип и фирменный стиль бренда.

Переходим к этапу регистрации бренда в Роспатенте.

30.11.2020 г. – подана заявка на регистрацию товарного знака за номером 2020768195. От Роспатента получено «Уведомление о приеме и регистрации заявки» (форма 940); 

28.12.2020 г. – получили решение о прохождении заявкой формальной экспертизы и начале экспертизы по-существу;

26.02.2021 г. – получили решение от Роспатента о регистрации товарного знака;

15.03.2021 г. – товарный знак M4 STIL TOWN был зарегистрирован за номером 801715.

Зарегистрирован бренд мужской обуви M4 STIL TOWN.

Бренд получился ярким, стильным, мужественным, уверенно отвечающим на возможные вызовы современной городской среды. Его явно по достоинству оценят представители целевой аудитории.

Ну а мы желаем бренду процветания и дальнейшего развития!