Создание бренда салона красоты

Предприниматель из города Тольятти обратился к нам с задачей разработки бренда салона красоты.

Заведение планировалось открыть в помещении новостройки жилого комплекса «Весна» по адресу: 40 лет Победы, 43д.

Направление деятельности – салон красоты, позиционирующий себя как парикмахерский дом, с услугами окрашивания волос, маникюра, оформления ресниц и бровей.

Целевая аудитория бренда - преимущественно женщины в возрасте 20-40 лет со средним и выше уровнем дохода.

Преимущества салона:

• качественные услуги по доступной стоимости; 
• короткий, простой и понятный клиентам прайс-лист;
• уютная домашняя атмосфера в салоне.

Нашей задачей было разработать охраноспособное и уникальное название салона красоты, логотип и фирменный стиль.

Впоследствии, после запуска проекта может быть актуальна регистрация товарного знака салона в Роспатенте.

Из 30 предложенных вариантов названий Заказчик выбрал:

ZaZu — производное от французского Zazou – стиляга, модник. Фонетически слово звучит, как «зазу». Поэтому, убрав одну французскую букву, мы адаптировали его для русского восприятия, сделав проще, без ущерба для фонетики. 

Французское происхождение слова вписывается в общую концепцию бизнеса Заказчика, напрямую связанного с модой и красотой. Франция в этом смысле по-прежнему удерживает лидирующие позиции в сознании людей, как центр и средоточие моды, красоты, фэшн-индустрии. Лаконизм слова дает нужную ассоциацию с тем, что это не крупное предприятие, а доступное по цене заведение с камерной, уютной атмосферой. Фонетика слова и его визуальное восприятие просты и изящны. Здесь слышатся как фиолетовые нотки Прованса, так и нежно-розовые оттенки утопающего в зелени цветущего весеннего Парижа. Улицы города, на которых звучит аккордеон, уютные кафе, запах свежего круассана. В меру романтично, не в меру притягательно.

А еще вы обращали внимание - как у парикмахера звучат ножницы? Так и звучат уверенными короткими стальными: за-зу, за-зу, за-зу ...

Проверив название по БД Роспатента, препятствий для регистрации не выявили. Патентный поверенный оценил вероятность регистрации достаточно высоко - 80%.

Утверждено название бренда, имеющее большую вероятность быть зарегистрированным в Роспатенте.

Вообщем, название для бренда подходило как нельзя лучше и мы перешли к следующему этапу.

Из нескольких вариантов знака был выбран следующий:

Первая буква названия Z стилизована под мазок косметическим средством, является притягивающим внимание акцентом знака. Следующие три буквы названия на контрасте выполнены простым и понятным шрифтом, облегчающим восприятие логотипа и названия.

Надпись расположена на фоне, выполненном мазками и символизирующим процедуру окраски волос или нанесение лака на ногти.

Цветовое решение – строгий серо-коричневый и с оттенком премиальности золотистый.

На базе визитки, бланка, конверта и подарочного сертификата разработали фирменный стиль:

К цветам, используемым в логотипе, добавились дополнительные: светло-серый и пудровый.

В результате название, логотип и фирменный стиль отлично идентифицируют салон красоты. А в целом бренд, коммуницируя с целевой аудиторией, транслирует качественный, но доступный и демократичный сервис.