Создание бренда мясных полуфабрикатов
Предприниматель несколько лет оказывал услуги по переработке мяса на собственном мясокомбинате. С целью диверсификации бизнеса предприниматель решил производить мясные полуфабрикаты и колбасы. Для чего ему был необходим собственный бренд для маркировки продукции.
Исходные данные
Товары бренда – мясные полуфабрикаты преимущественно из свинины и колбасы.
Целевая аудитория – женщины и мужчины 25-60 лет со средним и выше доходом.
Ценовой диапазон – средний +.
Этапы работ
- 1. Разработка уникального охраноспособного названия бренда.
- 2. Разработка визуального образа бренда.
- 3. Регистрация бренда в Роспатенте.
Этап 1 – разработка названия бренда мясных полуфабрикатов
Из 30 предложенных вариантов названий заказчик выбрал:
Название представляет собой сложное слово, составленное из двух латинских корней, которые в переводе на русский означают «полнота вкуса». Слово начинается на начальную букву многих алфавитов «А», что сразу задаёт лидерский тон, подчеркивая первенство, главенство, опережение.
Фонема «GUS» созвучна с русским словом «ГУСЬ», что придает тематическую образность названию. Звонкое, сочное, вкусное, уверенное в своих силах название вписывается в концепцию архетипа «Герой». Это безусловные смелость, отвага, триумф и победа над всеми испытаниями.
Проверка названия по базам данных Роспатента
Более глубокая проверка названия поверенным показала высокую – 75% и 85% вероятность регистрации.
Результат этапа 1
Утверждено словесное обозначение под регистрацию
Переходим к следующему этапу
Этап 2 – разработка дизайна бренда мясных полуфабрикатов
«Герой» свои лучшие качества отражает в ярком, дерзком дизайне
Он напрямую заявляет потребителю о своих преимуществах и силе:
В качестве образа использован мускулистый брутальный персонаж, демонстрирующий продукцию - батон колбасы. Он транслирует идею аудитории о том, что приобретая натуральную и качественную продукцию ALDEGUS, обязательно будешь сильным, энергичным и подтянутым.
Результат этапа 2
Утвержден визуальный образ бренда
Можно переходить к регистрации товарного знака.
Этап 3 – регистрация товарного знака
17.10.2022 – подаем заявку на регистрацию за номером 2022773733.
14.11.2022 – заявка проходит формальную экспертизу и начинается экспертиза по-существу.
28.02.2023 – экспертиза принимает положительное решение по регистрации.
03.04.2023 - товарный знак регистрируется за номером 931645.
Результат этапа 3
Товарный знак мясных полуфабрикатов ALDEGUS зарегистрирован
В результате ALDEGUS - бренд — герой. Он щедр, брутален и с удовольствием делится своими героическими суперспособностями с потребителями.