Создание бренда строительной компании
Описание
Группа предпринимателей из Москвы решила организовать строительный бизнес. Планировалось открытие строительной компании - подрядчика по общестроительным работам, без какой-либо узкой специфики.
Нам поставили задачу создания бренда в строительной сфере – разработать название фирмы с перспективами дальнейшей регистрации в Роспатенте и логотип.
Задача
Направление деятельности будущей компании - общестроительные работы, в т.ч. монолитные и сборные железобетонные конструкции, промышленные полы и покрытия.
Перспективное направление – генподрядные услуги в области строительства объектов под ключ – заводов, складов, ангаров.
Масштаб бизнеса - федеральный. Для начала это Москва, Московская и ближайшие к ней области. В перспективе - выход на другие регионы.
Целевая аудитория – руководители промышленных предприятий, которым требуются производственные здания, склады.
Решение – разработка названия строительной компании
Из 14 предложенных вариантов названий было выбрано
Название «РЕКОСТА» представляет собой аббревиатуру, составленную из частей русских слов «РЕКОнструкция, СТроительство, Архитектура».
Слово начинается на сонорную, уверенную в себе «Р», что сразу задаёт лидерский тон, подчеркивая уверенность, надежность, силу, трудолюбие, возможности, умение преодолевать трудности и решать сложные задачи. Составляющая слова «коста» созвучна с русским словом «кость», что придает тематическую образность названию, создавая ассоциация с остовом, основой, скелетом, опорной конструкцией.
Звонкое, короткое, ясное, уверенное в своих силах название вписывается в концепцию архетипа «Герой». Это непоколебимость, отвага, готовность прийти на помощь, браться за самые сложные дела и с триумфом их доводить до результата, это способность мыслить нестандартно, смелость, умение вести за собой, освещая путь своим пылающим сердцем.
«Герой» всегда свои лучшие качества демонстрирует результатом, не бросая слов на ветер.
Разработка логотипа строительной компании
В основе графики знака стилизованная в виде здания буква «Р» с абстрактными строительными конструкциями:
Квадратная форма знака символизирует надежность. Прямоугольная плашка у основания знака отсылает к фундаменту и добавляет основательности композиции. Возвышающиеся над фундаментом абстрактные строительные конструкции и «Р» символизируют рост и стремление компании к развитию, покорение новых вершин.
Основательная и устремленная ввысь композиция знака отлично отражает концепцию архетипа «Герой».
Шрифтовое решение – простое, прямое и надежное.
Цветовое решение – синий, внушающий спокойствие и уверенность.
В итоге название и логотип отлично идентифицируют компанию, а бренд в архетипе «герой» надежен, как скала, способен напрямую заявлять потребителю о своих преимуществах и силе. Работая вместе с «Героем», доверяя ему, потребитель станет таким же сильным, смелым, уверенным в себе и в результате, как и сам бренд. Бренд «Герой» всегда впереди, всегда щедр, всегда побеждает.