Создание бренда авторских интерьеров
Компания «Альянс Плюс» занимается авторскими интерьерами, ремонтом и оснащением помещений. Для продвижения услуг компании был необходим узнаваемый бренд.
Исходные данные
Услуги:
- проектирование и дизайн интерьера;
- ремонт и отделочные работы;
- оснащение и меблировка, комплектация объекта.
География деятельности – Санкт-Петербург и Ленинградская область.
Ценовой сегмент – средний+, высокий.
Основное преимущество – все услуги «под ключ» с полной комплектацией объекта, с закупкой импортных товаров в любой ценовой категории напрямую с фабрик поставщиков.
Этапы работ:
- 1. Разработка уникального названия бренда.
- 2. Разработка визуального образа бренда.
- 3. Регистрация товарного знака в Роспатенте.
Этап 1 – разработка названия бренда авторских интерьеров
Задачей нейминга было разработать легкое в прочтении и запоминании слово на кириллице, отражающее такие понятия, как уют, комфорт, порядок, качество и надежность.
Из 12 предложенных вариантов названий заказчик выбрал:
Большое количество гласных звуков делает слово мелодичным, певучим, лёгким.
Музыку гласных звуков уравновешивают согласные. Здесь слышится и здоровый эгоцентризм, прославляющий наслаждение жизнью, обустройство пространства с учетом личных интересов и мягкое, домашнее, уютное жильё, способное стать эргономичным, защищенным от внешних тревог домом.
Слово даёт красиво эхо, которое рождает гармоничное звуковое долгое послевкусие. За начальным звонким «эго», следует мягкое, глубокое «хоу», завершающееся уверенным в себе, звонким «м».
Бренд вписывается в архетипы «Правитель» и «Влюбленный». «Правитель» - контролирует и наводит порядок, что свидетельствует о безупречном качестве выполняемых работ. А «Любовник» обожает жизнь во всех ее проявлениях, умеет наслаждаться комфортом и роскошью, привнося в проекты гармонию и уют.
Проверка названия по базам данных Роспатента
Проверка названия патентным поверенным
показала высокую вероятность регистрации в классах 35 (продажи, комплектация), 42 (дизайн) и среднюю вероятность в классе 37 (строительство и ремонт)
Заказчика такой результат проверки устроил.
Результат этапа 1
Утверждено словесное обозначение под регистрацию.
Переходим ко второму этапу.
Этап 2 - Разработка визуального образа бренда
В основе графики знака – изображение стилизованного дома:
Дом не многоквартирный, а индивидуальный, частный, эргономичный, комфортный для проживания индивидуума и соответствующий его представлению об идеальном жилье.
Квадратная форма графики символизирует основательность и надежность, а направленная направо и вверх крыша символизирует стремление к развитию.
Шрифтовое решение – прямые буквы плавного начертания.
Цветовое решение – благородный темно-серый и энергичный оранжевый.
Результат этапа 2
Утвержден визуальный образ бренда.
Переходим к регистрации товарного знака.
Этап 3 – регистрация товарного знака
30.08.2023 – подаем заявку на регистрацию товарного знака за номером 2023781118.
03.11.2023 – заявка проходит формальную экспертизу и начинается экспертиза по-существу.
27.05.2024 – экспертиза принимает положительное решение по регистрации.
17.06.2024 - товарный знак регистрируется за номером 1029402.
Результат этапа 3
Товарный знак авторских интерьеров «ЭГОХОУМ» зарегистрирован
В результате при взгляде на знак считывается деловой, надежный, уверенный в себе бренд в архетипе «Правитель», который любит порядок, и при этом как «Влюбленный», умеет получать удовольствие от жизни, окружая роскошью, эстетикой и комфортом своих потребителей, заставляя ощущать их особенными.